包装结构与模切版设计情境大课业展示包装策划与设计G16-1巧克力包装设计11.pptx

秦佳明 ;1、调研时间：2011.11.26?~?2011.11.28? ?2、调研地点：胖东来，丹尼斯实地卖场及互联网络? 3、调研对象：国内各大畅销巧克力品牌产品包装? 4、调研目的：试对几款竞争品牌产品包装形象进行分析，调查，访问，对包装的优缺点学习借鉴，找出自己包装的优缺点，确定本次包装设计的定位及整体方案。;5、市场现状?目前的中国巧克力市场基本被几个品牌瓜分，其中以德芙为主的外资品牌和以金帝为主的合资品牌占有压倒性的地位，他们进军中国市场已有十几年的时间，产品无论从质量包装到广告宣传都做的十分完善，在消费者心目中已有了很好的品牌形象。所以，如果想在竞争如此激烈而自己在技术和资金不能和竞争对手相抗衡的市场情况下在巧克力市场占有自己的一席之地，就必须避开同中国巧克力市场中原有品牌的正面交锋，寻找市场启动的新渠道，直接命中中国市场中的巧克力主要消费者。;?6、主要消费者?在中国，巧克力的消费者呈以下主要特征：???????（1）以年龄在16到30岁的未婚青年为主，占约82%的比例。???? ?（2）巧克力的频率与年龄有较强的关联，年龄低的人群购买的频率较高，高频率购买的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律，低频次购买正好相反。????? （3）青少年是巧克力消费群中极其重要的环节。30岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高，尤其是15-24岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为青少年购买，特别是35-44岁的人群，这一比例高达86.3%。由此可见，中国市场中的巧克力主要消费者是：青少年。?7、主题文化?巧克力是种文化底蕴非常浓厚的产品，它的发展史充满了神秘文化、宫廷文化、爱情文化和健康文化，到今天又出现了礼品文化。德芙巧克力包装风格定位偏向于感性设计，将德芙巧克力“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人表现的伶俐尽至。国内的金帝巧克力打出了“送给最爱的人”，上海的爱美思则是“心意的传递，尽在爱美思”，都在向文化靠拢，并且金帝取得了国内品牌在巧克力市场的第一把交椅，成为了国内巧克力企业抗击国际品牌的领???军。巧克力不仅具有美妙的味道，更因其本身代表的一种特殊的文化而受人青睐。在国外，巧克力被称为?“?爱情巧克力?”?，和玫瑰花相配是情人节最好的礼物。;（1）根据流行趋势选择复古风。 （2）采用纸质包装较为环保可回收循环使用。 （3）选用偏暗系色调强调复古风。 （4）选用传统四方形体现历史感。 （5）采用防水内层，注重巧克力的保护。;内用防水内衬，是巧克力保存完美。;平面图+立体效果图