P2P平台企业品牌建设研究.docVIP

编号： 时间：2021年x月x日 书山有路勤为径，学海无涯苦作舟 页码：第 PAGE 11页 共 NUMPAGES 11页 第 第 PAGE 11 页 共 NUMPAGES 11 页 P2P平台企业品牌建设研究 一、研究背景 P2P网络借贷平台其本身具有金融和中介双重属性，是信息中介和信用环节节点单位，在P2P平台的整个运行过程是通过信用链将投资人、借款人、平台连接起来。但是目前P2P平台企业正面临着严重的信用危机和品牌危机，少数平台企业违规设立资金池，涉及非法集资，自融资金甚至出现“跑路”等情况。2015年8月1日网贷之家联合盈灿咨询发布的《中国P2P网贷行业2015年7月月报》显示，7月份新增问题平台109家，从2015年各月问题平台数量走势来看，其问题平台发生率处于高位，仅次于6月份。从问题平台事件类型上看，57．80%的问题平台属于跑路类型，其中问题平台长期运营积累的风险是平台问题出现的主要原因，此外中央人民银行等十部委发布的《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》(以下简称互联网金融指导意见)以及央行发布的《非银行支付机构网络支付业务管理办法(征求意见稿)》(以下简称第三方支付征求意见稿)都直指P2P网络借贷平台的资金存管问题，这在一定程度上加速了那些自融和资金池平台不达标平台的“跑路”。P2P网络借贷平台的野蛮生长和频频“跑路”严重损害