广告文案的素质和创意思维方式.pptVIP

第四章 广告文案的素质和创意思维方式;提要：;1、发散思维 流畅性 变通性 独特性 多感官性 2、主要形式 横向思维 逆向思维 ;三、创意思维的训练;;;;;;;;;;;如何摆脱习惯性思维的束缚;训练提示：;加强训练;;;宽屏彩电;1997年夏纳平面获奖作品,韩国三星宽屏彩电广告以一位目瞪口呆又聚精会神看着电视的小孩为主体画面. 小孩要同时“左顾右盼”太宽的屏幕，他的眼睛形象变得畸形而滑稽。 广告语“亲爱的,这电视对我们宝贝来说是不是太宽了?”;同步训练：同一元素不同主题的创意表现;兰蔻（Lancome）睫毛膏广告 ;刘氏生发剂广告 ;;;训练内容和要求;化妆品广告;三、激发创意思维的常用技法——“头脑风暴”;;;;;规则;作业：运用课外无组织的头脑风暴法完成创意 ;