《好日子婚庆公司》营销策划方案.pdf

好日子婚庆公司 营销策划方案 小组成员：魏良和 熊太全 翁传堃 公司名称：渭南好日子婚庆公司 地 址：西二路北欧青年城 A 座 3 楼 337 室 公司网址： 联系电话： 目 录 （Table of contents ） 一：企业简介 4 二：婚庆及服务 4 1 、婚庆的概念 4 2 、婚庆的目标 4 3 、婚庆的服务理念 4 4 、婚庆的新局势 4 三：市场调查及分析 4 （一）、公司营销环境分析 4 1 、宏观环境分析 4 2 、微观环境分析 5 （二）、消费者分析 5 1 、消费者的总体消费态势 5 2 、现有消费者分析 5 （三）、企业 SWOT分析 6 1 、优势 6 2 、劣势 6 3 、机会 7 4 、威胁 7 四：目标市场定位 7 1 、目标市场的选择 7 2 、市场定位和目标市场的扩大 7 五：企业营销策略 7 （一）产品策略7 1 、个性化的求婚策略 7 2 、婚礼策划 7 （二）定价策略7 1 、需求差异定价法 7 2 、折扣定价策略 7 3 、弹性定价策略 7 （三）促销策略7 1 、传统促销 7 2 、网络营销策略 8 （四）服务策略8 1 、婚纱摄影 8 2 、婚车 8 3 、婚宴及婚礼装饰 8 4 、结婚旅行 8 结束语 8 六．附页 8 一、公司简介 渭南好日子婚庆公司成立于 2007 年，初期是以婚庆摄像、会议、专题片为 主，经过多年发展，公司现在设有婚庆策划部、影视部、司仪部，创业伊始， 公司就定位于高水平，高信誉，高人才的行业理念。做行业的发烧友 , 行业的佼 佼者，定位于高品质，高质量的服务。树立了以顾客为上帝，以优良服务为第 一的服务体系，更全面、更详细的为顾客做好服务。婚礼的质量就是公司的生 命，新人良好的口碑就是公司的追求。 公司的口号是：结婚庆典一定要选好日子。公司不凡的实力与精英团队携 手着眼于每个细节，精心的设计、共同策划您的梦想婚礼。 公司的服务内容包括：婚礼摄像，摄影，婚礼策划，求婚策划，婚场设计， 专职司仪，新娘化妆，婚纱旗袍租赁，各款婚车租赁，婚庆用品 会议摄像、专 题片的制作 二、婚庆及服务 1、婚庆的概念 婚庆，具体来说指的是婚礼庆典策划。 婚礼策划是指为客人量身打造的婚 礼。它涵盖各种婚礼形式或是各种婚礼形式的组合体，它是根据每位新人的不 同爱好、追求或诉求点而不同为新人量身定做的婚礼。婚庆产业，又叫婚庆消 费产业，是为处于家庭生命周期中的新婚阶段（包括婚前准备、婚礼庆典、婚 后蜜月等时期）的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合，是传 统意义上仅