{营销策略培训}编市场营销基础知识.pdfVIP

{营销策略培训}编市 场营销基础知识 第一编市场营销基础知识 本编主要包括导论、消费者需求研究、市场营销环境和目标市场选择。从总体上概述了市场 营销的相关概念、市场营销观念的演变、影响市场营销的各种环境因素，并着重分析了购买 行为和如何选择目标市场等基本知识，使学生在学习市场调研和具体营销策略之前，对许多 影响营销的基本概念和具体方法有个总体的了解，为后续内容奠定理论基础。 第 1 章导论 本章要点 ●市场营销及相关概念 ●市场营销学的研究对象 ●营销观念各个发展阶段的内容 ●市场营销学产生与发展的过程 1.1 市场营销及相关概念 1.1.1 市场 1.市场的概念 （1）传统市场的概念 ①市场是商品交换的场所，亦即买主和卖主发生交易的地点或地区。这是从空间形式来考察 市场，市场是个地理概念，也就是人们通常所说的“狭义市场”。 ②市场是指某种或某类商品需求的总和。 ③市场是买主、卖主力量的集合，是商品供求双方的力量相互作用的总和。以上两种理解是 从供求关系的角度提出来的。 ④市场是指商品流通领域交换关系的总和，这是从交换关系的角度提出的一个“广义市场” 的概念。 （2）市场是一个发展的概念 现代市场营销观点认为，现代市场已超出了时空和地域的概念，由传统的交换场所演变为某 种营销行为。从经营者的角度看，“市场