牙膏品牌竞品分析报告.pdf

伟大航路战略咨询 2020 牙膏行业品牌 竞品分析报告 目 录 C O N T E N T S 01 牙膏行业发展状况 牙膏的定义 、我国牙膏行业发展历程和市场结构 、行业主打功 效 占比 02 竞品品牌分析 牙膏竞品品牌的定位 、产品、营销 、创新分析 03 牙膏行业方向启示 产品设计 、香型 、产品功能未来发展趋势 ，年轻化体现 ，老品 牌的焕新方式 、新品牌创新方式和具体落地 ONE 牙膏行业发展 状况 牙膏的定义 能够去除牙齿表面的薄膜和菌 易于使用 ，挤出时成均匀 、光 01 05 群而不损伤牙釉质和牙本质 亮 、柔软的条状物 具有良好的清洁口腔及其周 易于从 口腔中和牙齿 、牙刷 02 06 围的作用 上清洗 具有良好的化学和物理稳定性 ， 无毒性 ，对 口腔黏膜无刺激 03 07 仓储期内保证各项指标符合标准 要求 有舒适的香味和 口味 ，使用 后有凉爽清新的感觉 04 08 具有合理的性价比 数据来源于百度数据 ，伟大航路咨询收集 我国牙膏行业发展历程 1949-1992 : 国内品牌三足鼎 1996-2000 : 洋品牌洗牌中国市场 立 外资品牌完全改变了中国市场的格局 ：一 04 中华 ，两面针 ，黑妹三大国产品牌分 02 方面通过收购国产品牌来获得市场份额和 享中国庞大的牙膏市场 。它们分别 占 渠道另一方面通过营销手段和介个调整 ， 据东部 ，南部和西部 。 让大众接受 自己。国产品牌开始陷入颓势 。 . 1992-1996 ：洋品牌小试牛刀 2000至今 : 中国牙膏品牌寻求突破 01 1992年最大的牙膏品牌高露洁进入中国 03 冷酸灵 、田七等国内品牌接受了一轮市场 市场随后1995年宝洁公司的佳洁士进入 洗礼后 ，营销方法和管理理念开始成熟 ， 中国，由于国外品牌价格过高 （国产品 它们通过避免于国外品牌发生正面冲突 ， 牌的3倍左右 ）它们仅仅进入高端市场 。 在 “口腔护理 ”和