从文化角度论创意产品的发展-文档资料.docxVIP

从文化角度论创意产品的发展 、创意产品的发展困境 创意设计行业的发展除了艰涩之外，便是汰劣留良的处境。 在我看来，现如今许多创意产品在后期推广中会在“不经意间” 被淘汰，或多或少与掺杂了“投机取巧”的成分是密不可分的， 它缺乏自身的灵魂倾向和内在态度。 从这个层面上思考， 造成许 多创意产品经不起“优胜劣汰”考验的原因似乎不是在于创新 多寡，更多的是文化内涵与魅力的缺失而致使众多消费者习惯 走马观花”般的观赏， 旋即被其之外的物品所吸引因而难以被 人深刻于心。不同于服装企业的时尚变化快、流行周期短、不断 更新的特点，创意产品的设计需要被赋予深厚的文化价值积累， 以使自身在地生存的时间更长，有更为长远的发展前景和作为。 环顾四周，我们可以看到市面上许多所谓的创意产品导向了与创 意设计“初衷”相反的方向， 世俗化的恶性逐渐暴露， 这类产品 往往模糊了“幽默”与“恶俗”，“创意”和“世俗”的概念， 眼见着越来越多的产品追逐如何“ FUN，越来越多的产品流于 还有形式，越来越多的产品在意新奇而创造新奇。 比如图 1 的固态硬 盘瑞士军刀， 它可以说是产品流于形式的一个典型例子了； 为了方便滴滴眼液，想出的漏斗眼镜；还有类似的，为了方便快 速吃滚烫的面条而想出的在筷子上安装小风扇。 这样一些看似解 决问题的创意产品，实际上它们恰恰把生活变得复杂化。所以，创意产品既不能向世俗妥协，也无法一味创造新奇。 还有 二、文化推动创意产品的发展 是的，在创意产品的发展中， 不论是物化产品还是精神产品， 但可以设计师和管理者都必须清楚地意识至， 除了约束和禁锢创意设计 之外，几乎没有哪个企业部门能够塑造企业产品的未来， 肯定的是， 在全球化的今日， 企业的内在特色和文化特质即企业 的自我认识和文化认知， 在区别其他产品和塑造企业未来的道路 上占有一席之地。 人们普遍承认， 自我认识和文化认知是企业产 品定位的必要因素， 这两者就像公司的阿基米德点， 是整个公司 创意产品发展的固定不变的中心，即一个企业产品的设计文化。 但可以 这点从美国的李维斯（Levi S）牛仔裤、至U ip ho ne的成功就可 以证明， 它们让外国人希望生活在美国梦当中。一些人会到美国 以证明， 它们让外国人希望生活在美国梦当中。 一些人会到美国 旅游，一些人会在美国工作， 这类人远远多于在他们的家乡穿美 国的衣服、 看美国的电影。 这或许就是一个产品设计最大的傲人 之处吧。 当然，即便我国的创意产品设计发展仍不充分， 但其发展的 而且从前景不容小觑 （图 2）。从图 2 看来，一个引人注目的事实就是， 中国大陆的创意产品出口份额呈现明显的较快上升趋势， 2000 年开始一直位居第一。 而且从 我们可以感受至， 随着创意产业的发展和散布在城市各个地 方的创意产业园区、 创意市集的增多， 为有设计梦想的年轻人提 供了更为自由的交易平台。 也就是在此时， 许多设计师纷纷加入 国新创意产品设计的大军来。并且，市场的需求也逐渐扩大，中 一代的年轻人对消费的选择也发生了很大的改变。 消费者不再像 从前那样重视标签， 他们更多的关注自己， 他们在意自己的愿望， 他们更愿意与众不同， 注重、 追求情感需求这样的现象给原创品 牌和创意产品创造了更肥沃的土壤成长， 使得创意产品市场有了 持续存在的可能。但是，整个市场的前景远近，每个原创品牌的 前途光明程度， 我们还需要靠所有的创意工作者和企业管理者今 后的共同努力。 国新 三、创意产品的设计与管理 那么，创意产品设计究竟该如何管理呢， 设计师和管理者如 何在多变的市场需求下延续创意设计效应？ 许多学者提出了自己的见解和理论。 2004年 10月，美国《连 线》杂志主编克里斯？安德森(Chris An-derson )在《长尾》④ 一文中，提出的“长尾理论”是值得当今众多企业所借镜。 另外， 在《文化产业创意经理人创意领导力研究一一基于海 ?｛两岸文化 产业案例分析究》 ⑤一文中， 该篇作者谈论的观点“创意管理是 一种平衡术， 在商品经济喧嚣的时代， 去恪守文化的意义和市场 的价值”，同样值得我们回味。 当然，企业系统的产品设计流程也有举足轻重的作用， 包括 发现问题， 从问题中发掘创意点， 最后将创意转化为产品设计方 案，当然其中还有许多微观环节需要管理者的有效把握。并且， 管理者要在宏观的基础上随着时代的变化而完善。 [ [ 不仅如此，除了企业自身的成长之外，政府无法无动于衷， 它对创意产品的设计发展的促进作用也是显著的。 主要包括引领 创意园”与“设计周”文化的形成， 二者不仅肩负推广设计文 化，促进国际间的设计交流的使命， 更重要的是积极推动设计交 易，促进设计消费，让“好设计成为好生意”，真正带动创意产 品发展与创意经济的转变。其现