广告设计与制作1.pptxVIP

广告设计与制作概述： 广告设计与制作是用具象的图像、文字、符号和音乐对广告创意概念的表现，属于广告运作中的“执行”部分。广告策划及广告创意最终是否能够完美地展现在广告对象面前，取决于广告设计与制作水平的高低。 广告文案的基本概念、构成元素及撰写要点，电子广告和平面广告的设计方法和制作流程。第一节 广告文案写作一、广告文案的概念（一）广告文案的定义 广告文案，又称文案即广告作品中出现的全部的语言文字符号所构成的整体。（二）如何正确理解广告文案第一，广告文案是一种利用语言文字符号进行信息传递的“手段”。第二，广告文案的创作是在整体创意限定下进行的。第三，广告文案与图片运用不同的符号传递信息，共同构成广告作品。老虎的皮也有和毛一样的斑纹（DISCOVERY频道平面广告）大西洋的鲑鱼可以跳4.5公尺高（DISCOVERY频道平面广告） 二、广告文案的结构（一）广告语 广告语又称广告口号，它是企业精神理念的提炼，是品牌核心价值的体现，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短的口号性语句。广告语的创作一般可以从这样三个方向考虑：1．企业形象如：让我们做得更好!(飞利浦)——企业的核心理念 激情成就梦想(青岛啤酒)——企业的核心理念 为了更美好的明天(杜邦)——企业的核心理念 海尔是海(海尔)——企业的核心理念 合力智慧，创新无限（华为3COM）——企业的优势