神州数码整合行销推广方单案 (14).pptVIP

传 播 对 象 家装市场： 1、普通消费群。具有中等以上收入，职业以教师、公务员、白领阶层的为主。近期买过房子，准备装修； 2、装饰/装修公司的材料采购人员、设计人员 工程市场： 1、建筑企业为主，内部采购人员、工程部人员 2、政府相关部门人员 年度传播主题 圣德保的品牌形象——新世纪艺术空间的探宝者 消费者对陶瓷类产品的需求，已经发生了变化。从简单的装饰作用到与居住空间的有机结合，陶瓷产品从冷冰冰的建材产品变成了消费者对家的想象和怀恋。 传播主题 年度传播主题 生活的艺术： 生活是门艺术，生活的艺术是要用装饰物来点缀。每个人都对自己的生活充满无限向往，而家，则是承载生活的帆船。 家，是充满稳馨和甜蜜；家，是拥有阳光般的心情和填满快乐基因的地方。圣德保，让生活变得更有趣，让家成为每个人最向往的地方。延伸生活的触角，拓宽家的空间，让家成为生活艺术最好的表演舞台。 本案结构 一、品牌的价值体系构建 二、如何创建一个市场强势品牌 三、解决思路 四、品牌提升策略 五、品牌传播策略 六、营销推广建议 的价值体系构建 品牌 品牌的价值在于能为品牌拥有者带来长期的发展动力，延续品牌/产品的在市场上的生命周期，并能提供高于竞争对手的利润率。 产品的品牌 作为人的品牌 作为组织的品牌 作为符号的品牌 品牌 品牌的价值链 产品的品牌 作为人的品牌 作为组织的品牌