可口可乐品牌推广.docxVIP

可口可乐的品牌推广 2006年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌中，可口可 乐高居榜首。可口可乐的前任老板伍德拉夫有一句名言： 可口可乐 99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传推广，那还有谁会 喝它呢？ 1886年可口可乐营业额仅为50美元，广告费却为46美元; 1901年营业额12万美元，广告费为10万美元，如今可口可乐每年 的广告费竟超过6亿美元。 如果算一笔帐，1886年可口可乐投入的广告费为92% 1901年 为83.3%,可正是这个92呀口 83.3%的惊人之举使可口可乐这样一种 99.61%都是碳酸、糖浆和水的饮料，卖了个世界第一。广告，无疑是 使一个产品成功并扩大市场占有率的法宝，一个 99.61%都是碳酸、 糖浆和水的产品，居然能远销全世界，靠的就是大规模广告宣传。 一、可口可乐通过自身设计统一企业形象，进行品牌推广 作为饮料行业最有价值的品牌一一可 口可乐，长期以来通过运用广告的视觉定位 建立起了系统、一致、有效、个性鲜明的品 牌推广攻势。 经典可口可乐广告的视觉形象将包装 的视觉要素与广告策略进行了有机的结合， 使得可口可乐保有持久的朝气经典。 在可口可乐公司的诸多品牌之中，经典可口可乐是公司的最早 产品，其包装的视觉要素主要包括斯宾塞字体设计、 独特的曲线瓶形、 动力波、标准色彩组合等几个方面。它保持着可口可乐的最初口味， 是可口可乐的支柱品