我国网络营销发展现状分析.doc

精品文档 你我共享 我国网络营销发展现状分析 目前，在我国 网络营销 得到迅猛发展的同时， 与发达国家相比， 我国网络营销发展的总 体水平还较低， 下面来分析我过网络营销发展的现状， 我国网络营销发展总体水平还较低主 要表现在： (一 ) 消费者方面 网络营销提供的是一个虚拟的市场， 它的前提条件是供需双方互相信任。 目前我国有些 消费者对网络营销认识不足， 主体空位， 市场难以定位。 部分企业认为网络营销只是建立一 个企业网站发布信息，忽视了其在企业的 市场营销 、调研、客户分析、产品开发、销售的 营 销策略 、信息反馈、 售后服务等方面的作用。 当企业信用不足，消费附加费用较高的网络营 销对消费者而言是一种高消费行为。 而大多数消费者缺乏的是消费信心和消费能力， 不缺时 间。由于网络表现产品的直观性较差， 消费者担心网上购物的风险、 售后服务的保障等因素， 结果造成市场形成不了规模。 (二 ) 企业方面 信誉是一个企业的形象， 在正常的实物商品交易市场中， 不讲信用、 失信顾客的事件屡 有发生，假冒伪劣产品更是层出不穷，何况在人们看不到、摸不着的网上虚拟市场中购物， 大多数消费者总是过分理智化或带有一种不信任感， 因此更多的是望而却步。 网络营销的前 提之一是商家有良好的信誉，除此之外， 企业计算机应用水平落后、管理水平落后、经营方 式陈旧也是限制网络营销发展的因素。 浏览的客户量少， 网络给企业创造的效益就减少， 从 AAAAAA 精品文档 你我共享 而形成恶性循环 ;企业的组织结构没有调整为开展网络营销所必需的结构，这也很不利于网 络营销活动的开展。 (三 ) 政府方面 网络营销的全球性要求必须建立一个全球化的标准和规则，以保证网络营销活动的实 施，所以政府对网络营销活动不宜过多干预， 而应遵循电子商务的国际准则， 尽量放权于企 业，政府所起的作用是扶持和服务。 如何建立一个国家的权威机构， 来确认网络营销中参与 各方的身份， 维护交易活动的安全， 并确保其权威性和公正性， 是我国开展网络营销所面临 的一个重要课题。 (四 ) 物流方面 网络营销虽然缩小了企业之间信息虚拟市场上的竞争差距， 但对企业的物流水平与能力 提出了更高的要求， 而目前，我国拥有全国物流能力的企业寥寥无几， 特别是广大中小企业， 物流能力不强， 效率不高， 不能及时与网络用户进行实物交割， 已成为阻碍其网络营销发展 的主要因素。因此，发展网络营销，物流先行是可行之路。 (五 ) 人才方面 人才是网络经济中最重要的资源， 目前企业广泛开展网络营销活动缺乏懂得计算机和网 络技术的营销人才， 绝大多数企业还不了解网络营销的处理方式， 不懂得如何应用电子手段 来改进 企业营销 经营。为此，企业必须要充分利用各种途径、手段，培养、引进素质较高、 层次合理、 专业配套的网络及经营管理等方面的专业人才， 为企业网络营销的发展提供人才 保障。 AAAAAA 精品文档 你我共享 营销推广 是以当今互联网为媒介的一种推广方式，是在网上把自己的产品或者服 务利用网络手段与媒介推广出去。 很多企业在经营的过程中， 都需要做营销推广。 如果是由自己的公司负责营销推广的话， 会花费大量的人力物力。 本文介绍关于营销推广中与我国网 络营销发展现状分析相关的内容， 如果让汇桔网为您的公司做营销推广服务， 不仅能节约成 本和经济，更能达到更好的营销效果！ 沁园春·雪 北国风光， 千里冰封， 万里雪飘。望长城内外， 惟余莽莽； 大河上下， 顿失滔滔。 山舞银蛇， 原驰蜡象， 欲与天公试 比高。 须晴日， 看红装素裹， 分外妖娆。江山如此多娇， 引无数英雄竞折腰。惜秦皇汉武， 略输文采； 唐宗宋祖， 稍逊风骚。 一代天骄， 成吉思汗， 只识弯弓射 大雕。 AAAAAA 精品文档 你我共享 俱往矣， 数风流人物， 还看今朝。 克 AAAAAA