案例_美妆_小红书平台_小红书营销案例20180607(1).pdfVIP

w w w . w e i b o y i . c o m 2 0 1 8 ⼩红书营销案例 微 播 易 - 社 会 化 媒 体 资 源 平 台 w w w . w e i b o y i . c o m PART 01 PART 02 PART 03 CONTENTS PART 04 Meta PART 05 w w w . w e i b o y i . c o m ⼩红书的⽉度活跃⽤户接近3000万 ⾃2018年年初 ⼩红书⽇活⽤户量增⻓超过40% ⽬前⽤户量达到1亿 ⽬前⼀线城市⽤户约为18% ⼆三线城市⽤户达到80%以上 到2 0 1 8 年5 ⽉，⼩红书的⽉度活跃⽤户接近3 0 0 0 万，根据 超过70%⽤户是90后 Q u e s t M o b i l e 的报告数据，⼩红书⼀季度的⽇活增⻓率在 全⽹a p p ( D A U 1 0 0 万— 1 0 0 0 万) 中排名第6 ，社区类排名第 超过50%⽤户是95后 ⼀。 w w w . w e i b o y i . c o m ⼝碑营销 是迈向品牌时代的重要战场 没有任何⽅法⽐真实⽤户⼝碑更能提⾼转化率，就如⽤户在淘宝上买东⻄前⼀定会去看⽤户评 论。⼩红书有⼀个真实⽤户⼝碑分享的社区 ，整个社区就是⼀个巨⼤的⽤户⼝碑库。 w w w . w e i b o y i . c o m ⼩红书的⼝碑营销三板斧 kol 第⼀，明星第⼆ 打造真正的电商内容 ⼀切都以社区主导 在去中⼼化的数字化时代，⼤基数 “ 社区” 作为⼩红书的核⼼竞争⼒， ⽐不上⼩量⾼频互动有效，年轻⼈ 真正的电商内容推荐不是⼀篇经过 具有超强⽤户粘性，在做完⼀波营 有明显的分众趋势，粉丝各⾃培养 专业编辑的分析⻓⽂， 更多是碎⽚ 销后，会再次购买，购买后⽤户会 各⾃的明星，有了各⾃的⼩圈⼦。 化的“ 开瓶笔记” ，像是好友推荐或 再次在⼩红书发布笔记进⾏使⽤分 需要做好的是把这个匹配的过程做 者导购。像是贴近⽣活的“ 想象⼒” 。 享，新的U G C 内容产⽣，进⽽带动 得更为完美。 新的交易，这是⼀个循环的过程。 w