产品经理实战课件2_产品的行业分析.pdfVIP

极客班第二期市场营销计划 2015.7.28 产品的行业分析 杨晓平 《互联网产品经理的进阶修炼》作者 目录 互联网产品的行业特点 互联网行业发展 01 互联网产品 的行业特点 互联网产品的交互性 启示： 依据第一手的运营反馈来优化、 调整产品方向和设计思路 信息互动传播 反馈 互联网产品成本特点：高固定成本、低边际成本 互联网产品的网络效应 人人为我，我为人人 典型产品：QQ 、微信、淘宝、陌陌、世纪佳缘、大众点评 借助网络效应产生的价值量取决于用户数量和激发网络效应的 产品业务规则 网络效应给我们的竞争启示 尽快增加互联网产品的用户数量，越快越好 优化产品，使网络效应的“临界点”越小越好 尽快让产品比竞争对手先达到网络效应的“临界点” 互联网的本质 启示：一个小案例——赠送免费“WIFI ” 02 互联网 行业发展 互联网行业的历史——用户需求满足史 Hao123 8848 帝企鹅的根基QQ 网上迪斯尼——盛大网游 流量之王——百度 让天下没有难做的生意——阿里巴巴 电商霸主——淘宝、京东 电商2.0——团购 初期的hao123 启示：产品经理一定要把自己当做用户，从各个用户中来，到各个用户 中去。这样才能真正做出好的互联网产品 破灭期的8848 1当时的中国互联网用户只有400万，用户基础差 2是网上支付难题，以及网上购买信任度不高的问题 3是物流配送难题 4风投资本的短视和耐心的缺乏 启示：8848的故事反应了互联网用户需求与行业发展现实脱节的问题 ，它脱离了用户需求或者说难以满足用户需求，属于天时没有对上 企鹅帝国的根基QQ QQ使得互联网用户沟通起来更方便、沟通成 本大大降低，也解决了用户在交流中自由、 安全这两大心理障碍，这是QQ成长起来的真 正原因 网上迪斯尼——盛大网游 1社交的需要 刷副本、组队、公会战、结婚等玩 2尊重的需要 拥有高级装备或技能能被人“高看一眼” （3 ）自我实现的需要 荣耀——打好国王后可以上电视 流量之王——百度 背景： 2000年前后，“什么对互联网公司最为重要”，几乎所有回答是：流量！ 获取信息是当时互联网用户上网的最主要目的，当用户发现百度能够搜索到 比任何一个门户网站更多信息时，在网民心中，百度成为了信息的代名词 让天下没有难做的生意——阿里巴巴 启示： “借鉴”美国或其他同 当时人们普遍看好以美国亚马逊为样板的 行竞品没问题，更重要的是：需要 B2C模式，但中国电子商务的互联网用户主 依据符合你产品目标用户的特点对 要集中在中小型企业