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促销广告设计师管理培训 单位：山东工艺美术学院 装潢设计系 主讲：侯立平 李新君 董雪 赵志云 郑建鹏 目 录 一、市场调查分析的要点 二、市场分析的几个时期 三、资料收集和整理的一样方法 四、通过调查获得资料的方法 第二节 营销环境分析 一、企业市场营销环境的构成 二、企业市场营销环境分析的要点 三、市场营销环境分析的总结 第三节 消费者分析 一、消费者分析的依据 二、消费者分析的内容 三、消费者分析的总结 一、产品特点分析 二、产品生命周期分析 三、产品的品牌形象分析 四、产品定位分析 五、产品分析的总结 第五节 竞争状况分析 一、企业在竞争中的六种地位 二、企业在市场中的不同角色及其市场营销策略 三、企业如何选择竞争者 四、竞争者分析的要点 第二章 促销广告创意 一、广告创意的内涵 二、广告创意的原则 三、创意的思维 四、创意的过程 第二节 色彩创意 一、固有色 二、象征色 第三节 文字创意 一、文案 二、字体 第三章 POP 立体广告设计 一、 POP 广告进展历程 二、 POP 广告进展趋向 第二节 立体 POP 功能与形状 一、POP 广告的功能划分 二、POP 广告形状要素 三、POP 广告形状设计 第三节 POP 广告项目设计 一、POP 小型展现卡 二、台式 POP 广告 三、悬挂 POP 广告 四、落地POP 广告 五、包装 POP 广告 一、从促销方式的角度 二、从综合内容的角度 三、从视觉形象的角度 第二节 广告编排设计的差不多原理及规律 一、思想性与单一性 二、画面要具有艺术视觉成效 三、趣味性与独创性 四、整体性与条理性 第三节 广告编排设计的视觉要素 一、形 二、 广告编排中的色彩 一、视觉中心 二、视觉流程 三、对称与均衡 四、对比 五、节奏与韵律 六、虚实与留白 七、分割 八、自由 第五节 图文关系的处理方法 一、文字、图片分开，各自独立，在内容和空间上有对应关系。 二、文字叠加在图片上，图片作为背景，或暗示文字阐述的内容和氛围。 三、文字以一种巧妙的构思和图片、图形结合在一起。 第五章 广告媒体 第二节 广告媒体的分类 第三节 广告媒体的特点 一、五大广告媒体的特点 二、其他各类广告媒体的特点 本课程要解决的要紧咨询题：1、如何获得广告策划所需要的市场资料；2、 如何把握市场的现状和进展脉络；3、营销环境分析有哪些要点；4、消费者分析 有哪些要点；5、产品分析有哪些要点；6、竞争者分析有哪些要点；7、企业和 竞争对手的广告分析有哪些要点。8、具体案例的分析和把握。 市场调查和分析是广告策划运作的开端，也是后续决策过程的基础。因此， 在进行市场调查和分析时应该准确地把握要点，使用正确的方法。 一、市场调查分析的要点 市场调查与分析涉及营销环境分析、消费者分析、产品分析、竞争对手分析 等不同方面，每个方面各有其侧重点，然而他们几个之间也有以下几个方面的共 同性： （一）、进展脉络的把握：任何现状都有其过程，把握他们从何而来，能够 对它们向什么方向进展有比较准确的推测，也能够为他们的现状找到依据。因此， 不管进行营销环境的分析、消费者的分析、产品的分析依旧竞争对手的分析都要 从它们的背景开始。然而这种背景分