城市宣传片中的西安形象塑造-2019年文档.docxVIP

城市宣传片中的西安形象塑造 近 20 年，城市宣传片在塑造城市形象，提升城市软实力上 发挥的作用，被各地政府、 XX局等部门重视和支持，各城市之 间的竞争逐渐从经济转向文化， 城市的宣传片中文化元素占比重 越来越大。 城市管理者通过对城市发展实际进行分析定位， 通过 新媒体积极推广宣传， 来塑造城市的形象。 在众多的新媒体平台 中，微博成为了首选。在当下，新浪微博已经成为网民了解全方 位信息首选的网络传播方式之一。 根据新浪微博官方发布的 2017 年第三季度财报可以了解到，截至 2017 年 9 月，新浪微博的月 活跃用户已经达到 3.76 亿，并继续保持稳定增长。 本文选择了粉丝数量达到115万之多的西安XX局官方微博， 对官微发布的西安城市宣传片进行分析， 同时，对这些宣传片呈 现出的西安形象进行分类和总结， 为西安形象的更好塑造提供支 持。 研究综述 1999 年， 1999 年， 中国的第一部城市宣传片出现在观众视野中，虽 然每年市场上都有大量作品涌现，但是对于城市宣传片的研究， 依然处于起步阶段。本文以定性分析的方式，在中国知网上以 城市宣传片”为主题进行搜索， 共检索出 456 篇论文， 其中关 于西安的有 6 篇。从新媒体渠道入手分析城市形象宣传片的论 文，更是寥寥无几。文献数据图显示，从 2000 年 1 篇到 2017 年 的 73篇，我们对于城市宣传片有越来越强的关注， 从 2008年开 始人们对于城市形象宣传片的研究， ?缀趺磕瓿蚀蠓 ?度上升趋 势。因此，本文以西安市 XX局的官方微博为例，去分析西安城 市形象宣传片中所构建的西安形象是有价值的。 从符号学角度进行分析 单文盛、甘甜在《符号学视阈下湖南城市形象宣传片视觉传 播策略分析》中，从符号学角度出发，以符号表意的三个层次为 播策略分析》 中，从符号学角度出发，以符号表意的三个层次为 分析维度，重点对宣传片中符号的分类、符号的内涵意义、符号 关联手法的运用特点、符号背后的文化内涵等几个方面进行分 析。《城市：作为符号与表征一一文本现代化视域中的文化产业》 作者金岱对广州进行分析，从学术、艺术、学习、宗教等来阐述 广州市的符号文化。 从议程设置角度分析 在西博会期间， 成都市人民政府新闻办公室官方微博“成都 发布”，对相关新闻信息进行了系列发布。其中，“重庆市长黄 奇帆参观考察成都旅游休闲、 文化创意产业发展情况， 认为东区 既保留了原汁原味工业元素， 又充分融入极具现代气息的音乐元 素，创意十足”这一次发布，对城市形象做了正面传播，吸引了 大批粉丝进行微博关注，也将成都元素的魅力扩大了影响。 从城市传播学视角分析 陈琦在《传播学视阈的西安旅游形象研究》中提到，在旅游 形象传播的过程中，传播本体为旅游地内形象信息及符号系统， 传播主体是旅游形象符号系统的设计创造者， 传播客体为旅游的 游客或潜在游客即对旅游形象进行信息处理的人。论城市形象宣传片的晶牌传播策略》中，陈奕和周园芳探讨了城市宣传片的 游客或潜在游客即对旅游形象进行信息处理的人。 论城市形象 宣传片的晶牌传播策略》 中，陈奕和周园芳探讨了城市宣传片的 品牌传播策略。 官微发布的城市宣传片类型分析 城市宣传片是按照宣传目的分为城市形象宣传片、 城市旅游 宣传片、城市招商宣传片、城市综合宣传片和大型活动宣传片 类。根据对西安XX局官方微博2017年发布的西安城市宣传片的 分析，基本涵盖历史、人文等多方面，上述的 5 类，官微中的宣 传片都有涉及。因此，本文从符号学、城市宣传片创作角度、民 俗文化视角对官微中的宣传片进行分析。 2.1 从符号学角度进行分析 诗梦西安》这部宣传片，运用了“能指”和“所指”，对 城市中具有历史意义的古代建筑、 历史景点进行展示。 它将唐大 明宫、大唐芙蓉园与唐朝诗词相结合， 带着观众尽情感受长安之 美、唐朝之盛、诗词之美，大量的视觉形象和视觉符号开始显示 城市独特的文化。 2.2 从议程设置角度分析 大西安》这部宣传片，开片第一句就是习近平总书记亲自 配音的：“我的家乡，中国陕西省，就位于古丝绸之路的起点， 配音的：“我的家乡， 中国陕西省，就位于古丝绸之路的起点， 回顾历史， 这一切让我感到十分的亲切！ ”为这部宣传片提升了 高度。片子紧紧围绕习总书记提出的三个关键关键通道、 高度。片子紧紧围绕习总书记提出的三个关键 关键通道、 关键城市、 关键项目”层层展开对西安这座城市的展示， 为这部 宣传片增加了广度。 从城市传播学视角分析 城市宣传片的制作， 多是由政府来主导实施的， 因为其多用 于国际宣传或招商引资等大型场合， 所以宣传片声势浩大， 面面 俱到，将城市的过去现在全部囊括， 最重要的是向受众描绘出城 市未来的美好前景。 《历史上的西安人》 这一部西安城市宣