苹果品牌定位的三个阶段.pptxVIP

苹果公司品牌建设探讨一.苹果的产品二.苹果的灵魂三.苹果品牌建设启示一.苹果的产品苹果的产品和产品力过去的10年里，苹果公司借力这几款明星产品销售额迅速增长，公司利润率持续处于行业内高水平。2004年以来，苹果公司一直保持着两位数的增长率，平均利润率近32%。同时期，索尼公司的增长率最高为13%，最低为负增长，其平均利润率近23%。苹果的产品特点1.功能简单、设计简练 如iPod系列，除了屏幕和控制键外,表面别无赘饰。减少与音乐无关的功能、操作键。 计算机避免了外设和电缆，从Macintosh 到iMac系列，苹果用户手册如是说:接上键盘、接上鼠标、再插上电，一切都是那么简单。2.情感色彩的设计 nano和shuffle系列的播放器增加了粉红、粉绿和粉蓝色外壳, 这些彩色iPod一改以往单调的黑白灰,带给人们更时尚、更年轻的感觉。“产品必须具备能释放人们潜在情感的东西,才能倍受欢迎。”——设计师乔纳森?艾维3.引领不同时代的风尚 Apple 的设计从线以及形状上来说，可以说是现代主义风格，比如正四边形，比例控制良好的矩形，在此基础上引入圆角。而这是一般对Apple风格的大致印象，实际上Apple一直在变。 浪漫主义 后浪漫主义 理性主义 锐时尚主义1）浪漫主义追求自我的解放，摆脱束缚，信马由缰。 当时个人计算机还没有完全脱离精密仪器的形象，Apple使用舒张的大圆弧设计，半透明外观，发光的鼠标，以及丰富的色彩打破了这个界限 。容易让人和时尚甚至女性化结合起来，iMac G3曾是杂志上个人电脑的代言人。iMac G3 解放 Apple ，也解放了个人电脑。 2.后浪漫主义继承原来大圆弧，但是长自由曲线已经开始收缩，走向理性。对透明以及纯色的品质追求更进一步。 Power Mac G4 Cube Quicksilver(水银金属毛面漆 )Power Mac G4 Cube iMac G4 (iLamp) iPod G1 ，2001年10月23号发布，非常理性的简洁设计，平面-圆角过度-平面。3.理性主义将一些多余设计的曲面，适合人机的曲面……一切都去掉，用最简洁的直线和平面来重新设计。PowerBook G3 PowerBook G4 VSPowerBook G4 为这个产品线以及其他 Apple 产品定下了简洁硬朗的基调（简洁平面+小圆弧过度）。细小的圆弧到处存在，1/4圆弧、1/2圆弧、圆，触摸操作区的大圆弧可以看作是iMac 上一些元素的继承，增加了整体的精致感。4.锐时尚主义四角有圆弧过度四周有了曲面过度iPod Touch 1与iPod Touch 2侧面及背面的比较 更富现代感iPhone 1代和 iPhone 3G的侧面对比 从上到下可以看到几条锐利的边界线，最上的一条刚好能衬托住顶上的弧面，突出了Unibody的整体感，工艺的品质。“理性主义”时代的产品，我们总是看到相交于1点的三面相交都是圆弧过度，带来一种柔和饱满的感觉 整体感觉更富有攻击性，外形更为“亮利”，或者说cool。 色彩丰富，外形硬朗锐气苹果的成功仅仅是因为功能和设计吗？以ipod为例，不少公司的产品并不逊色，在硬盘容量、电池耐力、操作性能等方面比iPod优越，且价格更为便宜。Creative ZEN Touch（20GB）)Iriver candy barSony NW-HD2美国商务评论家:“这个只有烟盒大小的数字音乐播放器已经大大超越了一个消费品的意义，而逐渐成为美国文化中的一个偶像、美国消费者手里的一个宠物、美国社会的一个社会地位指示器，成为美国人生活中不可或缺的东西。”？Ipod是如何做到的？设计与体验的三层次模型社会价值体验——满足感和自我价值的认同 使用体验——产品的功能、性能和可用性 感官体验——产品的外形(包括形状、色彩、质地、手感)1.设计与体验的三层次模型——IPOD社会价值体验——满足感和自我价值的认同 时尚符号情感所系使用体验——产品的功能、性能和可用性 操作方便CD级音质海量音乐感官体验——产品的外形(包括形状、色彩、质地、手感)精致高雅简洁大方2.苹果的情感和社会价值体验来自于哪里？ 一部分来自于外观设计上对不同时代审美观的把握！ 更多是因为“苹果”已经纳入到不同时代的“时尚”体系中！苹果如何让消费群认为MAC是个性创新的象征，而不是一台适合图形的PC？苹果如何让消费群认为IPOD是时尚潮流的符号，而不只是一台设计简洁，操作方便的MP3？二.苹果的灵魂 一）思想独立的革命者（1977-2000）二）引领风尚的创新者（2001-2006） 三）数字时代的王者（2006-至今）一）思想独立的革命者（1977-2000）独立 创造 革新1.大事记乔布斯(左)和史蒂夫·沃兹尼亚克1976年， Steve Jobs 和 St