医院品牌营销的五个核心问题讲义 .pptxVIP

医院品牌营销的五个核心问题中国人民大学胡百精医院品牌营销的本体同质时代与时代之大势没有任何技术可以不被超越没有任何策略可以不被复制没有任何渠道可以不被取代当茶水不只为了喝衣服不只为了御寒汽车不只为了代步读书不完全为了知识品牌博弈雕牌\奇强\奇力洁农夫山泉沃尔沃----------安全舒肤佳----------杀菌海飞丝--------去头屑奔驰车-----元首驾座卡迪拉克—贵族坐骑彭五的故事 在我国江浙一带，有一彭氏家族，以擅长做面食而闻名。其面食之精要，不在其面，而在其汤。烩集白叩，肉叩，草果，沙仁当归等中药，与猪肉，鸡肉，牛肉等慢火熬制而成的老汤，香滑爽口，余味悠长。因其滋味醇厚，又恰好有五味中药和五个小时文火炖成的特点，故称其为“彭五老汤”。 中国传统饮食文化强调：“五味俱全”，“五香提神”， “五谷养生”，彭五老汤面雅巧与之相映成辉。。小结:品牌营销的实质在同质竞争语境下: 品牌就是话语权 谁是特定话语语的占有者,谁就是特定领域规则的制定者技术营销\服务营销\品牌营销----医院品牌营销的特质第一话语权策略 成为第一如果不是第一,就寻找一个第一第一位置第一事件第一说法定位的导向我们拥有什么资源别人有没有是不是更好是市场竞争二、品牌与核心竞争力战略品牌的误读品牌是核心竞争力汇聚品牌即战略联想想什么？一个举世闻名的测试 二十世纪八十年代中期,百事可乐的市场研