医药命名商标包装与消费行为讲义 .pptxVIP

医药消费者行为学;; 学习目标;;核心思考题 ;医药命名与消费行为;;一、医药商品名命名的原则 ;二、医药命名的策略;医药命名与消费行为;一、商标的心理功能;二、医药商标设计的心理策略;三、医药商标运用的心理策略;医药命名与消费行为;包装是无声的推销员;一、医药包装设计的心理策略;;三、医药包装的心理策略;;课堂随想11-3：有人认为：我国药品70%～80%是在医院销售的，很多药品包装的简化对医院和消费者都是好事，也是降低药价的一个有效途径。因此，建议国家药品管理部门在审批药品包装时，既审查包装印刷的文字内容和直接接触药品的包材，也审查包装的形式。特别是OTC类药品、纳入医保的药品，应控制包装成本占生产成本的比例不得超过某个比值。对于那些从选材到形式采用低廉简化而又能保护药品以及包装材料利用率高的药品，国家管理部门从各个方面应予以保护。要树立一种观念，消费者要的是药品而不是包装，爱的是药品疗效而不是包装形式。 你的观点如何？请简要说明。;本章小结 ;一、知识训练;（二）选择题（多选） 1．医药商标的心理功能有（ ）。 A．保护功能 B．识别功能 C．促销功能 D．统一标准功能 E．方便记忆功能 2．医药商标设计的心理策略有（ ）。 A．引起注意 B．形意一致 C．避免禁忌 D．创意独特 E．富有魅力 3．药品“白加黑”命名的成功之处在于（ ）。 A