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{广告传媒}激活平面广告 中的空白空间 布局布势：激活广告中的空白空间 LayoutandDisposition:ActivetheBlankSpaceofAdvertising 摘要 黑与白、虚与实、有与无、阴与阳好像是两个相对的概念，然则在中国哲学和中国绘画 中是不可分割、不可独立的组合。中国画从形成之时就把承载物象的画纸当成画的一部分， 画面的白空间从而能够成为绘画艺术的形式语言，发挥着重要的作用。平面广告设计要从传 统绘画中汲取养分，版面的布局不应当只考虑设计的图片、文字、标志等要素，要把媒介本 身考虑进去，在纷乱繁杂的过剩信息中达到鹤立鸡群的视觉效果。通过空白空间衔接的层层 铺陈的画面具有深远的意境；周围大面积的空白能够让视觉迅速聚焦到重心上的广告主题； 竖向排列的空间好像短文诗句连绵不绝；黑白相生的世界渗透着深厚的哲理让人回味无穷。 表达到位的广告能够让观者容易认可从而提升品牌形象价值。 Blackandwhite,imaginaryandreal,yesorno,likeyinandyangaretwooppositeconce pts,What,theninChinesephilosophyandChinesepaintingareinseparable,notseparate portfolio.Chinesepaintingsfromtheformationoftheimageswhenyouputthedrawingpap erasapaintingbearingpartofthescreenswhitespacetotheartofpaintingcanbeeaform oflanguage,playanimportantrole.Printaddesigntodrawnutrientsfromthetraditiona lpainting,layoutlayoutdesignshouldnotonlyconsidertheimages,text,logosandothe relementsofthemediaitselfshouldbetakenintoaccount,thesurplusinthechaosofinfo rmationtoachieveplexvisualeffectsstandout.Convergencethroughthelayersofthebl ankspacelayoutthepictureoffar-reachingconception;aroundalargeareaof thevisualspacecanquicklyfocustofocusontheadvertisingtheme;verticalarrangemen tofspaceseemsendlessshortpoem;blackandwhiteworldpermeatedwithstudentsdeepphi losophicalmemorable.Expressioninplaceofadvertisingthatallowstheviewereasilyr ecognizedsoastoenhancethebrandimagevalue. 关键词：广告设计留白空白空间虚实 广告无处不在。除了睡觉时人的感官暂时封闭，当你清醒时，就会时时刻刻受到各式各 样五花八门的广告的冲击。是的，我们已经进入信息过剩的时代。据统计，2008 年我国人均 广告收入为 143.04 元人民币，虽然距美国 “标准” （美国在1989 年就达到了人均 499 美 元），但权衡收入与消费水平，广告的传播已经达到白热化程度。从另一角度看，我们的受 众大多数都承受着各种不同的压力，这些来自家庭、社会、环境乃至自身的压力也时刻在考 验着他们的神经。外界的刺激与内在的意识相抗衡，就看谁能说服谁。但对精明的广告商来 说，“说服”的成本太高，而用定位的方法找到产品在受众心目中的位置，就能较好的赢得 市场。 中国的消费者在成为主动消费者之前，就已深受中国传统文化的培养，包括人生观、价 值观、审美观等。这些观念又深受中国传统哲学主体释儒道三家影响。而中国古代哲学以 “元 气论”为基础，天地之间万事万物、生生不息，都是“气”的存在和运动方式。道家的美学 思想 “气”归 “道” ，而 “道”为 “虚无” ，如老子的 “大象无形” 、 “知其白，守其 黑” ，庄子的 “朴素而天下莫能与之争美”“淡然无极而众美从之” 。这些“虚实” 、“有 无”之间相辅相成，相得益彰。因此，在传统国画中，画家很