中国商业体育赛事的票务营销策略.docx

上海交通大学硕士学位论文中国商业体育赛事的票务营销策略姓名：杨亦斌 申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：周洁如中国商业体育赛事的票务营销策略 摘要 随着08奥运的成功举办和近年来越来越多的国际商业体育赛事登陆中 国市场，体育赛事经济作为体育产业的一个重要组成部分，在中国展现出 巨大的发展潜力。随着中国体育赛事商业化的深入，中国 体育赛事消费市 场逐步走向成熟并开始和国际接轨。作为商业体育赛 事市场化运作的主要 内容之一，赛事票务产品的销售是反映一个商业体育赛事成功与否的关键 指标。本文作者根据自己在屮国商业体育赛 事运营过程屮的经验和体会， 结合市场营销理论，通过定性分析和案例分析，探讨和硏究了中国商业体 育赛事票务产品的营销策略。 关键词：中国商业体育赛事，票务产品，营销策略 CHINA，S COMMERCIAL SPORTING EVENT TICKETSALES MARKETING STRATEGY ABSTRACT With the successful hosting of the Beijing Olympic Games, and in recent years, an increasing number of international commercial sporting events landed in China. The sporting event economy has shown tremendous potential for development as an important component of the sports industry in China. With depth of the commercialization of sporting events, Chinas sports consumer market gradually matured. As one of the major aspects of a commercial sporting event operation, the sales of event ticketing product is a critical indicator which reflects the success of a commercial sporting event. Combined with marketing theory, the author explores and studies the Chinese commercial sporting event ticketing product marketing strategies through the method of qualitative analysis and case studies, according to his own operations in Chinas commercial sporting events in the process of experience and understanding. KEY WORDS: Chinas commercial sporting events, ticketing products, marketing strategies 上海交通大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立 进行硏究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本 论文不 包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本 文的硏究 做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意 识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名：杨亦斌日 期：2009 年 11 月 17 a 上海交通大学学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同 意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电了版，允许 论文被查阅和借阅。本人授权上海交通大学可以将本学位论文的 全部或 部分内容编入有关数据库进行检索，可以釆用影印、缩印或扫 描等复制 手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于： 保密口，在一年解密后适用本授权书。 不保密一。 （请在以上方框内打“V”） 学位论文作者签名：杨亦斌指导教师签名：王方华（代） 学位论文作者签名：杨亦斌 指导教师签名：王方华（代） 日期：2009年11月17 B日期 日期：2009年11月17 B z t , T. 則言 随着08北京奥运会的圆满落幕，随着近几年來越來越多的国际体育赛事纷纷登陆中国，体育赛 事经济作为体育产业中最为重要的一部分开始在中国市场