摩尔庄园调研报告.docx

摩尔庄园调研报告 快乐麦田?游戏事业部 快乐麦田?游戏事业部 PAGE # / 19 7快乐麦田?游戏事业部 7 快乐麦田?游戏事业部 PAGE # / 19 1）产品勻匕 1）产 品 勻匕 旦 景 5 2）产 品 介 绍 5 3）风 格 特 占 八\、 / 5 ^者 性 注 别 摩尔庄园调研报告 目录 摩尔庄园调研报告 一、 调研背景 二、 报告正文 1. 2. 1） 关 6 2） 关 注 者 地 域 属 性 6 年 龄 及 学3） 关注者 年 龄 及 学 TOC \o 1-5 \h \z 3.摩尔庄园运营分析 8 1） 推 广 8 \o Current Document 初期推广 8 \o Current Document 中期推广——奥运的东风 10 2） 日 常 运 营 11 保持人气一一每周更新的线上活动 11 炒作？还是报道？ —— 《摩尔庄园》入选中 学课本 11 \o Current Document 媒体公关——央视与爆吧事件 11 \o Current Document 3）盈 利 方 式 12 \o Current Document 1. 会 员 制 12 \o Current Document 2.周 边 衍 生 品 13 3?收取图书出版授权费 19 \o Current Document 、调研总结 19 调研背景 调研对象: 名称 《摩尔庄园》 针对人群： 7-12岁儿童 上线时间： 2008年5月 注册人数： 3000 万 活跃用户： 1000 万 开发团队： 淘米网络 运营公司： 淘米网络 官方网站： / ［调研内容： 此 摩尔庄园设计研究； - 摩尔庄园市场策略； 调研时间： 2009年11月3日?2009年11月13日 调研方法： 产品体验研究：进入产品进行玩法体验，分析产品设计； 百度指数：利用百度指数，获得摩尔庄园相关各类搜索信息、关键词热度； 新闻报道收集：收集摩尔庄园各类相关报道、软文，进行分析研究。 调研目的： 本次调研希望通过研究《摩尔庄园》相关的产品设计和市场策略，研究分析岀《摩尔庄园》成 功的部分原因。 摩尔庄园产品 1） 产品背景 《摩尔庄园》是由上海淘米网络开发、运营的一款在线儿童社区类产品。 2） 产品介绍 《摩尔庄园》是利用FLASH技术制作的一个在线儿童社区，在社区中，所有的用户都在社区中扮演一只“摩 尔”在社区中，用户可以装扮小屋、种植养殖、饲养拉姆、玩各种小游戏。 3） 风格特点 《摩尔庄园》用户扮演的原始造型是一只小鼹鼠，“摩尔庄园”主色调采用了暖色系，画面看起来比较热 闹，光影效果较好，画面质感相当不错。 rji! I图：《摩尔庄园》场景图：《摩尔庄园》角色形象! rji ! I 图：《摩尔庄园》场景 图：《摩尔庄园》角色形象 !1 a M1 lUi 11+iI 摩尔庄园关注者分析 1）关注者性别 性别出例二 图：摩尔庄园关注者性别比例图百度指数数据中，可以看岀，在关注摩尔庄园的人群中，女性占了绝大多数，比例达到了 图：摩尔庄园关注者性别比例图 百度指数数据中，可以看岀，在关注摩尔庄园的人群中，女性占了绝大多数，比例达到了 通过深入游戏进行研究，个人觉得百度指数的数据基本反映了游戏用户的情况，原因大概如下： 游戏内容中，女性喜欢的内容要比较多，例如装扮角色、装扮小屋、养宠物等； 游戏画面、内容整体比较可爱，属于女性比较喜欢的风格； 在同样的时间内，男性的游戏选择要多于女性，大部分的男性会选择争斗性比较强的游戏。 2）关注者地域属性 68.65%。  城市分布； ? 孔8* 1 则41 d 3 上海 4 c 洙 till □ ■1承上』 G L州 D ■7 8 西安 9 济南 10 苏州 图：摩尔庄园关注者城市分布 百度指数数据中， 比较明显能够看岀，摩尔庄园的关注者主要分布在大中型省市，二、三级省市较少 人关注摩尔庄园。摩尔庄园关注者的地域分布基本与中国互联网的发展状况基本相同。 由此可见，对于摩尔庄园这类儿童社区的关注， 受到地区互联网发展状况的限制性比较大，大中型城 市用户数量巨大，二、三级城市用户数量较少。 3）关注者年龄及学历 图：摩尔庄园关注者年龄分布图 学历分布： 1亦科艮以上 夭专 高中 初中 刁＜1淳 图：摩尔庄园关注者学历分布图 职业分布： 教育.学空 TOC \o 1-5 \h \z IT 政府扯共服务■ 4金越丿鹰?产 ~ 服务 电信」网絡 ? 傕媒媒乐 ? 8建筑 ? 9 汽车 代旅游?咬迪 ? 图：摩尔庄园关注者学历分布图 通过百度指数数据，可以看出目前关注摩尔庄园的用户主要是 10-19岁的低龄用户，另外有大部分 20-40岁的用户。其中，小学到高中的用户居