第七章医药产品策略.pptVIP

第七章 医药产品策略;主要内容：本章主要介绍医药产品的基本问题，包括医药产品的基本概念及基本理论，医药产品生命周期和品牌策略等相关问题。 掌握：1、医药产品策略。 2、医药产品生命周期理论及营销决策。 3、医药品牌策略。 了解：医药包装策略。 ;第一节 医药产品策略;1、核心产品：;2、形式产品;3、延伸产品; 二、提出产品整体概念的意义：;三、产品组合策略; 1.宽度 指企业产品组合中包含的产品线的数量，又称广度。 2.产品组合的长度 产品组合的长度是指企业各条产品线所包含的产品项目总数。 3.深度 指一条产品线上包含的产品项目的数量。，还可以得到药厂产品组合的平均深度。 4.密度 指每条产品线之间在最终用途、生产条件、销售渠道以及其他方面相互关联的程度。 ;（三）产品组合策略;3、产品专门化组合 企业专注于生产和经营某一类产品，并将其推销给各类顾客的产品组合策略。 4、有限产品组合 企业根据自己的专长集中生产和经营有限的甚至是单一的产品线，以适应有限的或单一的消费者需求的产品组合策略。 ;5、特殊专业性产品组合 指企业根据某些顾客的特殊需要专门生产经营某一种特殊产品的组合策略。 6、单一产品组合 企业凭借其特殊的条件，如凭借其拥有的知识产权或特许经营权，排斥竞争者涉