收视率：困境中的电视节目淘汰尺度-精品文档.docxVIP

收视率：困境中的电视节目淘汰尺度 文献标识码： A 收视率是收视份额 ( 收看某电视节目的观众与收看电视观众 数目的比率， 也可以是收看某电视节目的家庭与开机家庭的比率 与开机率 ( 开机家庭数目与受调查地区拥有电视机的家庭数目比 的乘积。 它是衡量电视节目吸引力的重要反映指标， 是广告商资 金投放选择的重要依据。 收视率作为国内媒体行业市场化的一个符号有其广阔的社 会背景。随着改革开放政策带来的经济繁荣，中国媒体行业从 20世纪 70 年代末相继推行“事业单位企业化管理”发展模式。 根据发展市场经济的要求， 1998 年后，政府对电视业基本“断 奶”，电视媒体开始靠广告收入自筹自支。 20