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产品分析报告 、杀民产品的比较: 品牌 型号 颜色 价格 性能 材质 845021 帮面 底面 耐克 图片 阿迪达斯 2016QISP-FA00 白黑红 白黑灰 白黑澄 红白黑 黑色 粉色 349 499 斯凯奇 亚瑟士 锐步 匡威 2016FWT3F4N-A 红白 白蓝 灰色 米绿 白蓝 灰黑 599 312 2015QI-.MW564 一 SHI001 减震防滑 耐磨透气 二层 牛皮 人造革 织物 耐磨橡 胶 人造革橡胶平 减震防滑 衡保暖纺织物+EVA 减震轻便 保暖增高 二层 牛皮 人造革 橡胶 +EVA 减震透气 包裹性好 人造革耐磨橡 织物胶 灰色碳色蓝色 I 1志 476 339 减震防滑透气 防滑耐磨 人造 革织物 帆布 橡胶 +EVA 硫化 红海 蓝米 色 透气包 裹性 咼端产品的比较 品牌 款号 图片 颜色 价格 性能 材质 帮面 底面 耐克 806772 Tot、 白、 超紫、 和谐 蓝、 葡萄 紫彩 色等 等 1069 减震 防滑 透气 吸汗 轻便 包裹 性 人造 革 二层 牛皮 织物 耐磨 橡胶 阿迪 达斯 2016Q3SP-KDX1 5 1 J_. R ■ ■ R1^ 白 纯质 灰 1499 减震 防滑 透气 轻便 人造 革 纺织 物 橡胶 +EVA 斯凯 奇 2016FW海军 蓝色 蓝绿 色 1099 减震 防滑 耐磨 轻便 保暖 人造 革 织物 橡胶 +EVA 亚瑟 士 TJR076 白红 色 1690 耐磨 透气 包裹 性 轻便 织物 合成 革 耐磨 橡胶 锐步 2016Q3-AVN37 银色 黑色 柠檬1280 黄红 色 减震 防滑 透气 增高 轻便 人造 革织 物 橡胶 +EVA 匡威 SH0699 4 摩洛 哥蓝 色松 石绿 瓷砖 蓝橄 榄绿 色 1199 透气 轻便 防滑 耐磨 织物 耐磨 橡胶 总结:可以看出耐克这个品牌的色彩比较丰富，颜色多样，其次 与其他品牌相比较耐克这个品牌的价格是属于中等的，在其次图片 可以看出耐克的外观和造型比较好，最后从性能上看，耐克的性能 最多。 下面分别是耐克和其他品牌对比的优点： 1?耐克比起阿迪达斯，耐克的东西时尚些，有较多的新元素造型比 较多样化，技术含量也较高。比如说篮球鞋，耐克的就比阿迪强很 多。科比，詹姆斯也都是耐克的代言人，这一点阿迪是比不了耐克 的，更何况鞋子论是外观还是技术都是领先的，这也只是篮球鞋这 块。现在在商场里阿迪的消费群体很大一部分是中年人，而耐克相 对来说年轻人，购买份额和市场较大。 2?耐克相比斯凯奇，，耐克在科技上领先，减震效果也远远超过斯凯 奇，而且斯凯奇的外观远远没有耐克的多样化，且斯凯奇的鞋头都是 圆形的，看上去少许笨重。 耐克比起亚瑟士，瑟士没有什么休闲运动鞋累，而耐克一直专注 于体育，因而其运动鞋的品类要广泛于亚瑟士，亚瑟士运动鞋的外 观也比较复古，没有耐克品牌的新颖，因而市场的覆盖率远远不及 耐克。 耐克比起锐步，锐步致力于生产女鞋，同样外观远远没有耐克的 好看，而且锐步的产品定位和产品创新做的没有耐克好，各种宣传 做的力度不够。 耐克相比匡威，匡威的产品主要是复古路线，在帆布鞋的领域几 乎无人能敌，但耐克主要是运动类的所以两者各有优势。 但是耐克唯一不足的地方多样化经营战略起步较晚，女性产品、凉鞋、 便鞋、靴子不多。这给竞争对手提供了超越耐克公司的途径。 耐克这个品牌的广告宣传做的非常好，因为青少年的模仿能力和 追求新潮的能力较强，对品牌也极为敏感，各种知名球星运动员 所穿着的品牌和样式经常会成为模仿的对象，而耐克抓住了这一 点，让当时著名的球星科比作为形象代言人，使耐克这个品牌迅 速的在中少年年龄阶段风靡起来。 耐克的广告宣传： 广告中一名运动员骑着自行车在风雨中勇往直前，这样的画面 形象阐述了一种不屈不挠的精神，强调了人与自然抗争，顽强战胜 自我的一种精神状态。这则广告讲到：寒冷喊叫到：“放弃吧”；风嚷 叫着：“回家去吧”；而你的衣服却说：“太阳每一天都是新的”。这 则广告从头到尾都没有提到有关鞋或耐克的字眼，但好的创意总是 能打动我们的心，让产品和消费者之间建立起一座心灵沟通的桥梁。 生活中，每天我们都会遇到困难和挫折，以乐观和从容的态度去面 对生活，并将这一生活态度巧妙的用广告创意表现出来。 耐克在北京奥运会时选择刘翔作为其形象代言人，但刘翔因病 下场，在处理这场突发时间上，耐克并没有出于对品牌的保护和刘 翔划清界限。相反在广告中，刘翔的头像由半侧面变成了正面，寓 意：敢于直面失败。面部表情也多了一丝平静与坚韧，广告语也变成 了：“爱运动，即使他伤了你的心。”这句广告语深入人心。耐克品 牌也自然的被推到了一个理想高地。“爱比赛，爱拼上所有尊严,