用户说-2018年中国男士美妆护肤消费趋势报告--用户说出品_市场营销_市场研究报告_doc可编辑版.docx

用户说 2 %1- # %- 目录 市场 中国男士美妆护肤市场洞察 品牌 中国男士美妆护肤品牌研究 用户 中国男士美妆护肤人群分析 趋势 中国男士美妆护肤消费展望 导语 M他经“N真的来了吗X 男士美妆护肤市场迎来新爆发吗X 《2%1,年中国消费新趋势》报告显示，中国护肤品消费市场总体增幅达到11 ，男性护肤品消费市场增幅高达2) W 《2%1,中国美妆个护消费趋势报告》显示，在新一轮消费升级中，男士产品被预测为新增长点，香水、男士彩妆是爱美男性偏好较高的美妆产品。 2%1) 年中国就已超过韩国成为全球男性护肤品最大的市场。欧睿国际表示中国市场男性个人护理品（包括理容剃须、护肤和香氛产品T在过去 5 年的复合增长率为 +#) ，比全球男性个人护理品增速（)#+ T更快。 据凯度消费指数显示，截止2%1+年第一季度，中国男士护肤市 场规模已达(2亿元，英敏特更曾预计，截至2%1.年该市场总值或将增至15)亿元。 男士M爱美N的信号不断地释放，各种数据和资讯似p都预示着男士护肤和美妆逐渐成为市场a一个掘金点。y实是什么X用户说将从天猫和淘宝过去一年的消费③数据挖掘出真相，分享男士护肤和美妆的发展趋势。 1 中国男士美妆护肤市场洞察 市 天猫淘宝男士护肤市场一年近 护肤场 (%亿元规模 护肤 男士护肤市场近一年天猫淘宝全网销量和销售额同比增长，双11前后是购买爆发期，增长①番。 +%%%%%%%%#%% 5%%%%%%%%#%% )%%%%%%%%#%% (%%%%%%%%#%%21+,.%-,.#15 男士护肤销售额 51.(%()2,#,, 2()52%2%+#-)  2(.(.1+-.#%% 2(.%111,)#+2 2%%%%%%%%#%% 1%%%%%%%%#%% %#%% 12+(+%2(%#+) -%%%%%%#%% ,%%%%%%#%% +%%%%%%#%% 5%%%%%%#%%  ,%2..(+#%% 男士护肤销量  )(+%,%-#%% )%%%%%%#%% (%%%%%%#%% 2%%%%%%#%% 1%%%%%%#%% %#%% ()12((2#%% (+-.)5)#%% (+1%-1,#%% (+%-2.(#%% (-1-%-,#%% 1,%5-+1#%% 数据来源V天猫淘宝2%1,#%--2%1-#%, 5 市 男士护肤+% 市场是洁面和套 护肤场 装，面膜和防晒需求潜力无限 护肤 男士护肤消费仍然停留在—面奶-爽肤水-乳液/面霜的基础护肤阶段，产品品类相对单一，面膜销量开始焕发新的增长力量，市场潜力有待挖掘。 16.85% 8.85% 2.18%  36.98%  洁面 护理套装面部乳霜面膜 防晒 5%%%%% )%%%%% (%%%%% 2%%%%% 1%%%%% % 24.83%  面膜销量 )%-5,11(+,(2销量 )%-5,1 1(+,(2 数据来源V天猫淘宝2%1,#%--2%1-#%, + 美妆市场天猫淘宝男士美妆市场年销售额仅有1#+亿 美妆 市场 男士美妆市场近一年天猫淘宝全网销量和销 售额缓慢增长，爱美男性还是小众人群，未 成气候。 25%%%%%%#%% 2%%%%%%%#%% 15%%%%%%#%% 1%%%%%%%#%% 5%%%%%%#%% %#%% 男士彩妆销售额 销售额 增长率  -%#%% +%#%% )%#%% 2%#%% %#%% -2%#%% -)%#%% 男士彩妆销量 (5%%%% (%%%%% 25%%%% 2%%%%% 15%%%% 1%%%%% 5%%%% % 销量 增长率  -%#%% +%#%% )%#%% 2%#%% %#%% -2%#%% -)%#%% -+%#%% 数据来源V天猫淘宝2%1,#%--2%1-#%, , 2 中国男士美妆护肤品牌研究 .隶属中国美库信息科技公司， 成立于2%%-年隶属美国曼秀雷敦，成立于2%%2年1 . 隶属中国美库信息科技公司， 成立于2%%-年 隶属美国曼秀雷敦，成立于2%%2年 1 2 3 护肤牌品 男士护肤A=P5品牌贡献,+#5 市场·额，欧莱雅男士遥遥领先 护肤 牌 (% 1, 11#( .# (% 1, 11#( .#) -#,5 欧莱雅男士 妮维雅男士 高夫 曼秀雷敦 杰威尔 隶属法国欧莱雅集团，成立于2%%+年 隶属德国拜尔斯道夫公司， 成立于1.22年 隶属中国上海家化集团，成立于1..2年 45 4 5 数据来源V天猫淘宝2%1,#%--2%1-#%, 护肤牌品 称霸男士护肤的欧莱雅，以大众基础产品为主，单价不到2%%元 护肤 牌 欧莱雅男士近1年(% 的产品价格分布为1%(-1-.元，过半