酱酒行业营销模式分析：产品、销售、定价、渠道（2021年）.docx

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2021-05-12 发布于福建
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PAGE PAGE 1 目录风口背后：品质为基，营销定价塑造品类形象 1、产品：口味丰富，品质突出 2、营销：借力茅台，培养认知 3、定价：高端定价，巩固定位 4、渠道：团购为主，渠道利足风口背后：品质为基，营销定价塑造品类形象需求端的转变驱动酱酒崛起，消费升级背景下酱香酒为何可以迎来发展风口？我们认为是以酱酒自身品质为基础，通过品牌营销、高定价策略塑造品类形象，叠加渠道推力共同推动。 1、产品：口味丰富，品质突出酱酒的香味成分更加复杂，优质酱酒口感醇厚。根据上文介绍，相比于清香型和浓香型白酒，酱香酒的生产工艺复杂，酿造时间更长，其香味成分也更加复杂。