经济学：试议文化综合类期刊广告经营模式调整.docxVIP

试议文化综合类期刊广告经营模式调整 　　论文摘要：文化综合类期刊摆脱困境，走上快速发展之路，模式原理已经成为经营中必不可少的游戏规则。文化综合类期刊的广告经营模式直接决定了其发展方向。绝大多数文化综合类期刊的经营模式是发行和广告模式并用。然而，受众市场的细分，越来越多的文化综合类期刊很难从发行上获得期望的利润。因此，文化综合类期刊如果要生存和发展，终将从以发行为主的经营模式调整为以广告为主的经营模式。准确的广告销售定位，以广告为主的经营模式，培养高素质的广告经营队伍，丰富广告营销手段，向强势媒体借势，重视期刊品牌的建立和延伸是实现经营模式调整的关键。 　　 论文关键词：文化综合类期刊 广告经