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市场调研报告的撰写 ;【学习目的与要求】;目录;内容;任务要点;任务一 构思市场调研报告的框架;构思过程各个环节所要达到的基本目标分别如下:;市场调查报告材料的选择,应十分严格,特别要注意以下几点:;;确定市场调查报告的格式;市场调查报告的编写;一、 市场调研报告封面示例;标题包括市场调查题目、报告日期、委托方、调查方,一般应打印在扉页上。
标题的写法灵活多样,一般有两种:
1. 单标题:调查报告只有一行的标题。一般是通过标题把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来。
如《海尔洗衣机在国内外市场地位的调查》
2. 双标题:调查报告有两行标题,采用正、副标题形式。一般正标题表达调查的主题,副标题用于补充说明调查对象和主要内容。
如《北京人的梦中家园——对北京居民住宅择向的调查报告》;市场调查报告标题;题目的形式 :;三 、目录;【案例】“某品牌产品的广告效果调研报告”的目录;四、摘要;写作摘要注意事项;;六、正文;(一)问题背景和目的的介绍;(二)调查方法的说明;(三)调查结果;正文框架; 1. 开门见山,揭示主题
开始先交代调查的目的或动机,揭示主题。例如:我公司受××公司的委托,对消费者进行一项有关电脑消费的市场调查,预测未来几年大众对电脑的需求量及需求的种类,使××公司能根据市场需求及时调整其产量及种类,确定今后的发展方向。
;2. 结论先行,逐步论证;3. 交待情况,逐层分析;4. 提出问题,引入正题;正文框架;
(二)论述
基本情况部分
提炼方法:
(1)先对调查数据资料及背景资料做客观的介绍说明,然后在分析部分阐述对情况的看法、观点或分析;
(2)首先提出问题,其目的是分析问题,从而找出解决问题的办法;
(3)先肯定事物的一面,由这一面引申出分析部分,再由分析部分引出结论,循序渐进。;
分析部分:分析部分是调查报告的主要组成部分。
分析有三类情况:
(1)原因分析
(2)利弊分析
(3)预测分析
论述部分层次段落的4种形式:
(1)层层深入形式
(2)先后顺序形式
(3)综???展开形式
(4)并列形式 ;七、结论和建议;
结论和建议是调查报告的结束语,好的结尾可使读者明确题旨,加深认识,启发读者思考和联想。
结尾一般有四种形式:
(1)概括全文
(2)形成结论
(3)提出看法和建议
(4)展望未来,说明意义;结论和建议的几种表现形式: ;结论和建议的语言要求: ;八、附录;;市场调查报告的写作技巧;二、撰写技巧
(一)叙述技巧
市场调查与预测报告的叙述主要用于开头部分,通过叙述事情的来龙去脉表明调查与预测的目的、过程和结果。
常用的叙述技巧有:
1. 概括叙述
2. 按时间顺序叙述
3. 叙述主体的省略;二、撰写技巧
(二)说明技巧
1. 数字说明
注意:
(1)使用汉字和阿拉伯数字应统一
(2)运用数字的技巧
2. 分类说明
3. 举例说明;二、撰写技巧
(三)议论技巧
1. 归纳论证
2. 局部论证
(四)语言运用技巧
1. 用词技巧
2. 句式技巧;任务三 市场调研结果的沟通 ;修改市场调查报告 ;;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Wednesday, February 17, 2021
10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。21:54:1621:54:1621:542/17/2021 9:54:16 PM
11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2121:54:1621:54Feb-2117-Feb-21
12、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。21:54:1621:54:1621:54Wednesday, February 17, 2021
13、知人者智,自知者明。胜人者有力,自胜者强。2月-212月-2121:54:1621:54:16February 17, 2021
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。17 二月 20219:54:16 下午21:54:162月-21
15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 219:54 下午2月-2121:54February 17, 2021
16、业余生活要有意义,不要越轨。2021/2/17 21:54:1621:54:1617 February 2021
17、一个人即使已登上顶峰,也仍要自强不息。9:54:16 下午9:54 下午21:54:162月-21
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