No5市场调研报告的撰写.pptx

市场调研报告的撰写 ;【学习目的与要求】;目录;内容;任务要点;任务一 构思市场调研报告的框架;构思过程各个环节所要达到的基本目标分别如下：;市场调查报告材料的选择，应十分严格，特别要注意以下几点：;;确定市场调查报告的格式;市场调查报告的编写;一、 市场调研报告封面示例;标题包括市场调查题目、报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。 标题的写法灵活多样，一般有两种： 1. 单标题：调查报告只有一行的标题。一般是通过标题把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来。 如《海尔洗衣机在国内外市场地位的调查》 2. 双标题：调查报告有两行标题，采用正、副标题形式。一般正标题表达调查的主题，副标题用于补充说明调查对象和主要内容。 如《北京人的梦中家园——对北京居民住宅择向的调查报告》;市场调查报告标题;题目的形式 ：;三 、目录;【案例】“某品牌产品的广告效果调研报告”的目录;四、摘要;写作摘要注意事项;;六、正文;（一）问题背景和目的的介绍;（二）调查方法的说明;（三）调查结果;正文框架; 1. 开门见山，揭示主题 开始先交代调查的目的或动机，揭示主题。例如：我公司受××公司的委托，对消费者进行一项有关电脑消费的市场调查，预测未来几年大众对电脑的需求量及需求的种类，使××公司能根据市场需求及时调整其产量及种类，确定今后的发展方向。 ;2. 结论先行，逐步论证;3. 交待情况，逐层分析;4. 提出问题，引入正题;正文框架; （二）论述 基本情况部分 提炼方法： （1）先对调查数据资料及背景资料做客观的介绍说明，然后在分析部分阐述对情况的看法、观点或分析； （2）首先提出问题，其目的是分析问题，从而找出解决问题的办法； （3）先肯定事物的一面，由这一面引申出分析部分，再由分析部分引出结论，循序渐进。; 分析部分：分析部分是调查报告的主要组成部分。 分析有三类情况： （1）原因分析 （2）利弊分析 （3）预测分析 论述部分层次段落的4种形式： （1）层层深入形式 （2）先后顺序形式 （3）综???展开形式 （4）并列形式 ;七、结论和建议; 结论和建议是调查报告的结束语，好的结尾可使读者明确题旨，加深认识，启发读者思考和联想。 结尾一般有四种形式： （1）概括全文 （2）形成结论 （3）提出看法和建议 （4）展望未来，说明意义;结论和建议的几种表现形式： ;结论和建议的语言要求： ;八、附录;;市场调查报告的写作技巧;二、撰写技巧 （一）叙述技巧 市场调查与预测报告的叙述主要用于开头部分，通过叙述事情的来龙去脉表明调查与预测的目的、过程和结果。 常用的叙述技巧有： 1. 概括叙述 2. 按时间顺序叙述 3. 叙述主体的省略;二、撰写技巧 （二）说明技巧 1. 数字说明 注意： （1）使用汉字和阿拉伯数字应统一 （2）运用数字的技巧 2. 分类说明 3. 举例说明;二、撰写技巧 （三）议论技巧 1. 归纳论证 2. 局部论证 （四）语言运用技巧 1. 用词技巧 2. 句式技巧;任务三 市场调研结果的沟通 ;修改市场调查报告 ;;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Wednesday, February 17, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。21:54:1621:54:1621:542/17/2021 9:54:16 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2121:54:1621:54Feb-2117-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:54:1621:54:1621:54Wednesday, February 17, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2121:54:1621:54:16February 17, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。17 二月 20219:54:16 下午21:54:162月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 219:54 下午2月-2121:54February 17, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/17 21:54:1621:54:1617 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:54:16 下午9:54 下午21:54:162月-21