_公共关系的产生与发展.pptxVIP

;;;;;;;;;;第二讲 公共关系的产生与发展;一、如何理解公共关系产生的条件;二是民主政治的发展，这是公共关系产生的政治前提，因为民主政治所重视的是民众的利益； 三是科学技术的进步，这是公共关系发展的物质条件，主要表现为交通及通讯技术的进步。;二、如何理解公共关系的发展阶段 （一）早期的公共关系是无意识的公共关系时期，其主要活动迹象表现为各种农业技术的传播与发展；各种族部落对民众舆论的重视及对其的利用。这时形成了简单的信息传播。但一切活动均是在无意识的状态中进行的。 ;（二）中期公共关系是在一种自觉的状态中进行的。其主要活动为： 便士报运动、报刊宣全活动；其公共关系主要表现为： 新闻机构的公共关系、 广告传播部门的公共关系 对企业界的批评与建议的公共关系等活动；;新闻机构的公共关系：主要代表人物是泰勒·巴纳姆。巴纳姆生活的年代完全是公共关系的重要演变时期，巴纳姆的信条是“凡宣传皆好事”因此，他不顾及公众的利益，有意识地去编制一些神话，欺骗社会公众。在此也表现出了巴纳姆的宣传才能和传播意识。;广告传播部门的公共关系：主要代表人物是约翰·贝克勒，贝克勒以政治为中心，将文化与新闻相结合，为维护政党的统治地位而宣传，从中也表现了贝克勒的传播能力，但其广告宣传中也出现了一些不真实的东西。对企业界的批评与改革则是在报刊宣传活动中由媒介发起的对企业界不利于公众的行为开展的攻击。这为公共