产品策略策划的意义与步骤.pptxVIP

产品策略策划;产品策略策划的意义\概念和内容;;产品策略策划的概念;产品策划的内容;改良产品;开拓旧产品的新用途;剔除旧产品;（1）计划性的陈旧;（2）被动的剔除陈旧;产品策略策划的步骤及各阶段的检讨事项;产品策略策划的构想来源: 1。公司内部的构想 （1）调查、技术、策划、销售、研究等部门的提案 （2）一般职员或推销员的提案 （3）综合和分析顾客的要求和不满 （4）新产品构想的提案制度或集体思考等自由会议。 2。交易关系方面的构想 （1）和批发商、零售商、代理店、特约店等交易与交涉中所获取的资料 （2）批发商的提案;3。竞争厂商方面的构想 （1）由竞争者的顾客中得到的意见和抱怨 （2）从竞争品、目录、展览会等获取的构想 （3）由外国的产品或目录获得的构想 4。消费者方面的构想 （1）消费者的意见或提案 （2）消费者的不满 5。其他的构想 （1）发明家、顾问??司、大学或研究室、广告公司、市场调查机构等提供的资料;（2）同业界或业界杂志、政府机关、大众传播关系等机构得到的资料或提案 （二）评价阶段 （三）研究阶段 （四）策划阶段 （五）决定阶段 （六）实施阶段 （七）控制阶段;产品策略策划各阶段的检讨事项;2。激发创意的检讨事项 是否还有其他用途 是否利用其他的创意 尺寸加大时如何 尺寸减少是如何 替换他物时如何 更替时会如何 相反的设计会如何 重新装配会如何 ;（二）评价阶段的检讨事项 1。是否能够成为评价阶段的对象 2/此创意是否能够增加销路 3。公司本身是否能够胜任 4。首次尝试的结果如何 5。销售此新产品是否有利于公司的其他方面 6。受否值得考察将来的发展前景 7。失败时所导致的危险是什么 8。现在才开始是否来得及 9。是否会畅销 用途、对象、产品、价格、数量、渠道、地域、时期、销售促销、风险、能否制造、技术性、原料、成本;（三）研究阶段检讨事项 研究阶段为产品策略策划重要阶段之一，其目的是将创意具体化，故再此“研究”是指具体化的研究。应检讨事项如下： 1。研究阶段的范围 研究阶段的性质 决定研究阶段的检讨范围 2。研究阶段的调整和综合 总括检讨事项 市场调查 消费结构 设计 包装 商标专利 法律 财务（估计成本、利润、资金） ;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Wednesday, February 17, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。22:23:3722:23:3722:232/17/2021 10:23:37 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2122:23:3722:23Feb-2117-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。22:23:3722:23:3722:23Wednesday, February 17, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2122:23:3722:23:37February 17, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。17 二月 202110:23:37 下午22:23:372月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 2110:23 下午2月-2122:23February 17, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/17 22:23:3722:23:3717 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。10:23:37 下午10:23 下午22:23:372月-21