北京紫御府地产项目广告策略案.pptx

御紫而行紫御府广告策略概要;引子：《菜根谭》说：居轩冕之中，不可无山林的气味；处林泉之下，须要怀廊庙的经纶！从古到今，这句话影响了几乎所有中国人的心神。这是中华泱泱传统的积淀，在今天依然散发着他的光芒！这也几乎是这个飞速更迭的时代所有人的共同梦想：志在林泉，胸怀廊庙。;也就是说，不管沧海如何变幻，我自岿然不动，我自守永恒！北京，在纷繁跳动的时代背景中，难道仅仅充斥浮华、浮躁吗？今天，我们向紫御府看去，???一听朗朗乾坤、纷纷红尘中的那一抹宁静！;紫御府项目定位解析;项目定位;我们更想知道支撑项目定位的项目支点！;关于紫御府;不知不觉出现的几个字;定位之后是传播紫御府广告定位解析;紫御府广告推广slogan：  居荣观、养心觉、知天下;基本印象：;传播定位去向：;需要真正去读懂我们的对象紫御府客群定位解析;紫御府客群定位;不可否认：;客群定位去向：;话到此地，我们想说的已经明确：在北京的今天，依然存有保持着最朴素、最奢华、最自然也最城市的心灵故土。;我们将如何使紫御府和北京城形成沟通？紫御府的广告到底应该怎么做？;平心静气地看看我们的参考;紫御府的广告原则：;项目再定位：;广告定位中的关键词：;自然而然的一句话：紫御府传播中广告定位（slogan）——紫御府志在林泉、胸怀天下。;定位阐释;Slogan的另种表达形式;定位后的广告调性;推广中的广告调性示例：;紫御府特殊的视觉印象（其一）;Logo一;;Logo之二;Logo三;;;;;;;;;Logo延展之二;;;;;;;;报广示例（其一）;;;;;报广示例（其二）;;;;;;;谢谢;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Wednesday, February 17, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。12:39:0412:39:0412:392/17/2021 12:39:04 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2112:39:0412:39Feb-2117-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:39:0412:39:0412:39Wednesday, February 17, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2112:39:0412:39:04February 17, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。17 二月 202112:39:04 下午12:39:042月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 2112:39 下午2月-2112:39February 17, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/17 12:39:0412:39:0417 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。12:39:04 下午12:39 下午12:39:042月-21