机械设计学_第八章__机械产品的商品化设计.pptxVIP

第八章 机械产品的商品化设计 第一节 产品的市场竞争力和商品化设计 为市场而生产的产品就是商品。 商品应是为满足人们需求而设计生产的具有一定用途的物质和非物质形态服务的总合、它应包括三方面的内容 产品实体—即提供给消费者的效用和利益。 产品形式—产品质量、品种、花色、款式、规格及商品包装等。 产品延伸—产品附加部分如维修、咨询服务、交货安排等。 所以，一个仅在技术上成功的产品不一定在市场上能获得成功，一个产品只有在市场竞争中获得成功，才能给企业和社会以真正的效益。;一、企业的商品化总体战略 它包括销售，经营和设计三个方面。 销售：销售方面要做好市场调查、广告宣传和售后服务。 经营：经营方面要提高产品的制造质量，树立良好的企业信誉，以保持质量上的优势，为产品竞争做出有力的质量保证； 设计：设计是为了提高产品的品质和降低产品的成本。要努力建立产品的“差异性”特质。;二、产品竞争力三要素： 1、功能原理设计：具备产品功能原理的新颖性，这是竞争力的核心要素； 2、实用化设计：具备产品技术性能的先进性，优良的技术性能是产品竞争力的基础要素； 3、具备产品竞争力的心理要素，提高产品的吸引力，迎合顾客心理。 功能原理设计和实用化设计己在前面阐述，本章就第三个要素即作为进入市场前的最后加工的商品化设计问题进行讨论。 ; 为使机械产品设计适应商品竞争，设计中必须重视采取商品化设计措