朵唯女性智能手机营销媒介策划方案.pptxVIP

朵唯女性智能手机营销方案 之 媒体策划方案 目 录● 手机媒介分析● 竞争品牌分析● 媒介目标● 媒介对象及区域● 媒介策略● 媒介运用及选择● 媒介投放行程● 媒介排期及预算朵唯品牌定位 2009年3月，深圳市朵唯志远科技有限公司成立。朵唯品牌以专业女性手机为定位，并紧紧围绕着这个定位进行产品开发和品牌传播，希望在消费者心智中形成朵唯即专业女性手机，专业女性手机就是朵唯的认知。消费者心中的朵唯●有68.75%的消费者认为朵唯的定位是专为女性定制●有62.5的消费者认为朵唯女性智能手机时尚、美丽、智慧 主要竞争者优劣势对比分析本素材由hi-hoo提供SWOT分析优势（S）分析1.与竞品相比，有价格优势；2.产品外观时尚，功能齐全实用；3.品牌定位清晰，品牌个性突出，便于消费者认知；4.抓住了女性崇尚个性化的消费心理，其个性化应用与服务增强了品牌与消费者的粘性；5.国际著名影星舒淇代言，品牌知名度高劣势（W）分析 1.产品与竞品相比，性价比不高； 2.消费者认为是国外知名手机品牌的跟随者，手机硬件给人“山寨”的感觉，品牌价值难于提升； 3.传播方式单一，以电视广告为主，网络互动营销少，与目标人群沟通互动少； 4.目标受众对朵唯智能的忠诚度和美誉度不高。威胁（T）分析 1、OPPO、步步高、魅族、HTC等品牌相继推出女性智能手机，以更具竞争力的性价比，迅速抢占了部分市场份额，赢得了越来