广告学概论第十二章厦门大学陈培爱版本.pptxVIP

第十二章 广告管理;本章要点及学习要求;第一节 广告管理概述;第一节 广告管理概述;第一节 广告管理概述;第二节 广告管理的内容;第三节 广告传播的社会责任;广告立法： ;中华人民共和国广告法： 广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。 广告不得有下列情形：1、使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；2、使用国家机关和国家机关工作人员的名义；3、使用国家级、最高级、最佳等用语；; 4、妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益； 5、妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；6、含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；7、含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；8、妨碍环境和自然资源保护；9、法律、行政法规规定禁止的其他情形。;2003年月日2期《汽车之友》杂志上刊登的一则合资企业四川丰田的霸道越野车;“丰田 陆地 巡洋 舰”拖 拉“国 产东 风汽 车”的 广告;中国广告人的反击;立 邦 漆 广 告;违反《广告法》第七条：广告内容应当维护国家的尊严和利益。广告不得有下列情形：（七）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； ;第四条?广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。 第十条?广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。;第三条?广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求 第七条?广告内容应当有利于人民的身心健康---遵守社会公德---广告不得有下列情形：(五)妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；;02年10起违法广告;05年工商总局曝光16则虚假违法广告: ;;试验吸油基并不吸油 （图片来源：央视《生活》） ;;国家工商总局公布2005年6件典型虚假违法广告案;某报2004年12月10日发布的“奇仙草彻底消灭鼻炎”药品广告。该广告使用“彻底根治”等含有不科学的表示功效的断言和保证，使用教授、专家、学术机构的名义及形象做证明。该广告还以新闻报道形式发布，误导消费者。 某电视台生活频道于2004年11月1日至3日,发布的吉林通化天立药业有限公司生产的“‘金???点’牌补肾强身胶囊”药品广告。该广告夸大功能疗效，对治疗效果做出承诺，称“服药前性及生殖功能基本丧失，服药后完全恢复”；使用社会公众人物以患者的名义介绍、推荐药品的性能、效果等，称某著名演员“亲身体验了‘金起点’补肾效果”。;张社民(个人)于2005年1月4日在某报上发布的“力加力胶囊”保健食品广告。该产品经批准的保健功能为“增加免疫力、缓解体力疲劳”，但广告宣称该食品适用人群为“阳痿、早泄、腰膝酸软、性功能障碍者，性功能衰弱”。该广告宣传治疗作用并使用与药品相混淆的用语，同时还使用了有悖于社会主义精神文明建设的语言、画面。 成都三勒浆药业集团四川华美制药有限公司于2004年11月16日在某报发布的“三勒浆”保健食品广告。该广告称“11年来,全国已有上千万高考学生家长，就是通过为孩子有效地消除疲劳，实实在在地为孩子的高考成绩‘加’了分,他们共同的秘诀是：每天为孩子准备一支三勒浆抗疲劳液”，夸大产品功能。;本章小结;复习思考题;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。1月-211月-21Saturday, January 30, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。13:50:3113:50:3113:501/30/2021 1:50:31 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。1月-2113:50:3113:50Jan-2130-Jan-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13:50:3113:50:3113:50Saturday, January 30, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。1月-211月-2113:50:3113:50:31January 30, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。30 一月 20211:50:31 下午13:50:311月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。一月 211:50 下午1月-2113:50January 30, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/1/30 13:50:3113:50:3130 January 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。1:50:31 下午1:50 下午13:50:311月-21