广告目标的确定策略讲义课件.pptxVIP

;;提高品牌回忆度 将关键特性与品牌名称联系起来 逐渐培养目标消费者的品牌偏好 吓唬目标消费者以促使其采取行动 引起目标消费者焦虑以改变其行为 赋予品牌以社会意义 劝服目标消费者 引起目标消费者的即时反应;;1.重复（恒源祥的“羊羊羊”广告） 当消费者站在洗涤用品货架前时，他们不可能对产品的特性进行细致而深入的考察，这时，脑子里想的起的名称——一种先入为主的判断或习惯——会驱使他们做出购买决策。如果品牌能够进入消费者的考虑组，就可以更接近他们的偏好，最终，接近他们的品牌忠诚。重复确实可以使消费者更轻松地在记忆中进行检索。要作到重复，不仅要投入大量的广告，而且还要在广告文案中重复品牌名称。这种广告在努力保持现有消费者的同时，还会争取新的消费者，而且后者通常更多。 2.广告口号与歌谣 口号是一种通过简练的节奏、韵律或其它因素，将品牌名称与令人难忘的东西联系到一起的语言技巧。歌谣的做法与口号相同，但配上了音乐。利用口号和歌谣获得成功的广告诉求案例不胜枚举，诸如：中国移动的“沟通从心开始”，中国联通的“让一切自由联通”，西凤酒的祥云篇.... ;;;;;;;;;;; ;;; ; ; ; ; ; ; ; ;advertising goal;;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。1月-211月-21Friday, January 29, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。23:59:2523:59:2523:591/29/2021 11:59:25 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。1月-2123:59:2523:59Jan-2129-Jan-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:59:2523:59:2523:59Friday, January 29, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。1月-211月-2123:59:2523:59:25January 29, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。29 一月 202111:59:25 下午23:59:251月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。一月 2111:59 下午1月-2123:59January 29, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/1/29 23:59:2523:59:2529 January 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。11:59:25 下午11:59 下午23:59:251月-21