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; 市场营销;;第四章 流动资产 第四节 存 货    第一章 市场与市场营销;  第一节 市场营销学的产生与发展; 第一节 市场营销学的产生与发展; 第一节 市场营销学的产生与发展; 第一节 市场营销学的产生与发展; 第二节 市 场;;;;Needs—Wants—Demands 实质：对消费者和用户消费心理 和行为的研究; 2、欲望（Wants）： 想获得基本需要的愿望。 A. 基本需要少，但欲望是多种多样的 B. 欲望可被激发 3、需求（Demands）: 购买某种具体的经济物的欲望。 A. 特定种类（品种） B. 特定品牌 ; 市场营销定义; 广义市场营销活动示意图; 第三节 市场营销在企业中的地位; 第三节 市场营销在企业中的地位; 第四节 营销观念（哲学）;; 一、 传统观念阶段; 生产观念 ;一、 传统观念阶段; 产品观念;一、 传统观念阶段; 推销观念;二、 现代市场营销观念阶段; 市场营销观念;让渡价值（Delivery Value） ; 企业商誉 Ｉ：Image 名牌产品知名度;三聚氰胺事件引发信任危机!;如何降低↘ＴＣＣ？; 推销观念与市场营销观念的区别：;二、 现代市场营销观念阶段;这并不是胜利！;二、 现代市场营销观念阶段; 两类营销观念存在着质的区别; 两类营销观念存在着质的区别; 第五节 市场营销的任务; 生产与消费之间存在的矛盾; 第五节 市场营销的任务; 思考题; ;“知天知地” “知己知彼” “百战不殆” “不战而屈人之兵，善之善者也”;第二章 市场营销战略; 第一节 企业经营战略; 第一节 企业经营战略; 第二节 市场营销战略; 第二节 市场营销战略;比尔.盖茨;;第二节 市场营销战略; 第二节 市场营销战略; 第二节 市场营销战略; 第二节 市场营销战略; 第二节 市场营销战略; 第二节 市场营销战略; 第二节 市场营销战略;第二节 市场营销战略;第二节 市场营销战略; 第二节 市场营销战略; 第二节 市场营销战略;; 密集式发展示图：; 一体化发???图示：; 多角化发展图示：; 第三节 市场营销管理过程; 思考题;第三章 市场营销环境; 企业与营销环境的关系; 第一节 宏观环境分析; 第一节 宏观环境分析;第一节 宏观环境分析;;; 北 京 欢 迎 您！; 第一节 宏观环境分析; 野生动物保护法; 第一节 宏观环境分析; 失去诚信、一文不值！; 第一节 宏观环境分析;2007年继广东省和上海市两地查出SK-Ⅱ化妆品含有铬和钕之后，倩碧、兰蔻、迪奥、雅诗兰黛四大知名品牌化妆品也被卷入风波，其六种粉饼含有的铬、钕等违禁物质被香港标准及鉴定中心查出。倩碧与雅诗兰黛都是隶属于美国雅诗兰黛集团，而兰蔻则属于欧莱雅集团—全球最大的化妆品集团。; 在四大品牌的六款粉饼中，香港标准及鉴定中心的测试显示，其中一款迪奥和雅诗兰黛的粉饼铬含量分别达到4.5毫克/千克和3.9毫克/千克，都高于之前内地对部分SK-Ⅱ产品的测试数据。同时，一款美国产的倩碧品牌粉饼和日本产的雅诗兰黛粉饼钕的含量分别是1.8毫克/千克和1.6毫克/千克。另外，其他品牌粉饼也都含有铬、钕等物质。; 第一节 宏观环境分析; 第一节 宏观环境分析; 美国倒闭银行概览（7月—9月）;格林斯潘：美金融危机百年一遇; 全球动员拯救金融市场; 全球动员拯救金融市场; 全球动员拯救金融市场;;中国住房政策面临全新挑战 ;唯有信心才能战胜恐慌和危机; 第一节 宏观环境分析; 地球的破坏给人类带来的不利影响; 保 护 水 资 源; 土 地 沙 漠 化 及 危 害; 当代自然环境变化最主要的动向是：自然资源日益短缺，能源成本趋于提高，环境污染日益严重，政府对自然资源的管理和干预不断加强。所有这些，都会直接或间接地给企业