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Chapter 3;战略计划;战略计划;营销计划;营销计划;执行;本章要求;一、高绩效业务的性质;;1、利益攸关者;2、过程;3、资源;核心能力;4、组织和组织文化;CASE;CASE;二、公司和部门战略计划;1、确定公司使命 ;CASE;使命说明书;竞争范围 ;2、建立战略业务单位;公司;;战略业务单位(SBU);3、为每个战略业务单位安排资源 ;22%
20%
18%
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14%
12%
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6%
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2%
0;波士顿模型;;放弃
在赚钱机会最小时售出
降低固定成本同时避免投资;4、计划新业务工作;4、计划新业务工作;同心多样化
水平多样化
跨行业多样化;(多样化战略);5、放弃过时的业务;三、业务战略计划 ;1、业务任务;2、外部环境分析(机会与威胁分析);4;机会与威胁;3、内部环境分析(优势/劣势分析);4、目标制定;5、战略制定 ;营销联盟;6、计划制定;7、执行 ;8、反馈和控制;四、营销过程;广告
;1、分析市场机会;2、设计营销战略;3、计划营销方案;产 品
产品种类
质量
设计
性能
品牌
包装
规格
服务
保证
退货;4C;4、管理营销努力;五、产品计划:营销计划的性质和内容;营销计划;The End;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Thursday, February 18, 2021
10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。00:54:3100:54:3100:542/18/2021 12:54:31 AM
11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2100:54:3100:54Feb-2118-Feb-21
12、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。00:54:3100:54:3100:54Thursday, February 18, 2021
13、知人者智,自知者明。胜人者有力,自胜者强。2月-212月-2100:54:3100:54:31February 18, 2021
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。18 二月 202112:54:31 上午00:54:312月-21
15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 2112:54 上午2月-2100:54February 18, 2021
16、业余生活要有意义,不要越轨。2021/2/18 0:54:3100:54:3118 February 2021
17、一个人即使已登上顶峰,也仍要自强不息。12:54:31 上午12:54 上午00:54:312月-21
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