一加手机品牌策划方案.pdfVIP

一加手机营销策划还原 一加背景 出身大家闺秀 Part.1 OPPO手机的品牌尴尬 OPPO手机的发展遭遇一个尴尬的局面，产品越 做越高端，竞争越来越激烈，如果把价格直接降 下来会对整个品牌受到影响，不降又很难于打开 局面，直接建立一个新品牌又给人一种换汤不换 药的想法，同样也会对旧有品牌带来影响。 OPPO手机的品牌尴尬 • 要么电子商务，要么无商可务。 • 小米手机电商道路的成功，让OPPO急得抓狂。 • OPPO如果直接成立一个电商部门，会对非电商 产品带来冲击，这是业内大忌。 • 电商产品不能和非电商产品同品牌、同产品、同 公司、同…… • 投资方却是可以相同的。 • 电商产品必须是具有独立风格，独立个性，独立 运作的一个品牌，不受其它任何产品约束的品牌。 • 电商产品可能是一匹野马，也可能是骏马，具有 及大的风险性。 所以，最好的方法是 孵化一个和原品牌没有任何关联的品牌 人除外 品牌关系图