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东阿阿胶网络营销策划方案 东阿阿胶网络营销环境分析 （一）宏观环境分析 （1）人口环境 我国人口已经达到 13 亿多，众多人口和人口总数的进一步增长，使国内 市场的规模潜力令全世界瞩目。这样的宏观环境为东阿阿胶的销售提供了条 件。 (2) 经济环境 随着经济的发展，消费者的收入有所增加，进而消费者的可支配收入增 加。 （二）微观环境分析 1、企业概况及企业形象分析 山东东阿阿胶股份有限公司前身为山东东阿阿胶厂，1952 年建厂，1993 年由国有企业改制为股份制企业。1996 年成为上市公司，同年 7 月 29 日 “东 阿阿胶”A股 股票在深交所,挂牌上市，系国内最大的阿胶及系列产品生产企 业。隶属央企华润集团。公司下辖一个核心公司，17 个控股子公司，现有员工 5600 余人，总资产 36 余亿元，总市值 300 多亿元，生产经营中成药、保健 品、生物药、药用辅料、医疗器械等 6 大产业门类的产品百余种，阿胶年产 量、出口量分别占全国的 75%和 90%以上，远销东南亚各国及欧美市场；复方 阿胶浆为国家保密品种、全国医药行业十大名牌产品、全国十大畅销中药、名 列全国扶正药第五，畅销全国 30 年，累计销量超过 12