保健品校园营销策划案.docx

背景分析 SWOT分析 Strengths Opportunities 优 机 势 大学生市场是一个具有巨大商机的市场。大学生作为 社会消费的一个特殊群体，有着不同于社会其他消费 群体的消费心理和行为。而现在的大学生疏忽锻炼、 会 1、健康消费理念的转变，消费层次的提高，学生尤 其是女生更加注重健康、安全以及注重身体的调养。 2、校园保健食品是一个空白，同学对健康理念意思 受到电脑和娱乐场所的吸引导致经常熬夜以至身体体 不强，保健食品的进军校园市场将填补这一空白，改 质下降，免疫系统的保障作用也大不如前。 而校园目 变同学的消费观念与健康观念，为同学们的营养健康 前保健产品是一个空白。只有我们熟悉的蒙牛、伊利 着想。 等品牌的奶制品或一些燕麦等营养品，这些并不能满 3、添行健的多款产品如：有艾肩颈贴、天然木醋足 足现在大学生所要达到的健康需求。添行健拥有卓越 贴、有艾女生贴等非常适合学生，对学生的保健有很 的产品和消费者的高度认同，已经开发出一片市场， 多的用处。 拥有一定的客源量。 4、院校的学生大多属于家庭富裕的学生，消费水平 高，受家庭影响对保健方面有一定得了解。 劣 势 Weaknesses 对于国家目前状况而言，假冒伪劣、质量严重不合格 并对人体副作用极强的产品屡屡皆是。人们对保健品 安全存在质疑，这一观念的消除还任重而道远。 威 胁 Threats 1.与传统的销售模