阿胶元浆整合营销方案.pdfVIP

阿胶元浆整合营销 东阿公司下辖一个核心公司，6 个控股子公司，现有员工 4700 余人，总资 产 15.65 亿元，总市值 170 亿元，生产经营中成药、保健品、生物药、药用辅 料、医疗器械等 6 大产业门类的产品百余种，阿胶年产量、出口量分别占全国 的 75％和90％以上，远销东南亚各国及欧美市场；复方阿胶浆为国家保密品 种、全国医药行业十大名牌产品、全国十大畅销中药、名列全国扶正药第五， 畅销全国 28 年，累计销量超过 120 亿支。 ———————————————————————————————— ——————————— 阿胶元浆杀入保健品行业：现状不容乐观 一：信任危机是罪魁 二：免疫类先天不足 三：睡眠类很难切入 四：滋补类很难立足 五：子母品牌难处理 一：信任危机是罪魁 数据显示： 60%以上的人近5 年内从未购买过保健品。 80%以上的人近5 年内从未食用过保健品。 40%的人认为保健品毫无用处、都是骗人的东西。 保健品自 2000 年来，年增长幅度小于 8%； 目前，中国人均年消费保健品不到40 元，日均消费不到 1 毛