2018全新BMW X3武汉地区上市鉴赏会活动方案.pptx

2018.06.04 全新BMW X3武汉区域上市鉴赏会 活动提案 目录 | PR0JECT DIRECTORY。 一、背景概述 二、传播推广 三、氛围布置 四、环节内容 五、活动细节 01 背景概述 如果你 [ 只会重复别人走过的路 那么你这辈子 都只是个庸碌的人而已 ] 做一个有担当的人 并非天生所有 而是源于生活 源于你所扮演的角色 肩头的责任 及你心中的追求 [ ] 担当是一种生活态度 凡此过往，皆为序章 理智与客观的认知世界 自信、睿智、从容、平和 [ ] 敢于担当 热爱生活 享受生活 成就生活 敢于担当 想要的努力去获得 [喜欢的勇敢去争取 无需模仿他人 拥有自己独立的个性 将自己的一生 绽放成一道独特的风景 这就是最好的担当 这就是全新BMW X3 及意向客户的担当 不会因时尚潮流而盲目效仿,不会因偶尔的打击而放弃,不会因不悦而沮丧。 无惧坎坷崎岖，让你对每段旅程都无比期待。 全新BMW X3武汉区域，众望登场！ 活动目的 • 本次活动的核心目的是为了提升全新BMWX3在武汉乃至湖北区域的知名度 • 结合全新BMWX3抵达武汉，并引起圈层关注为宣传噱头，为上市活动造势 • 通过邀请意向车主及本地KOL进行参与，策划系列前期广宣动作及视频软文露出、结合商圈LED投 放，扩大上市活动声音 • 整体风格以突出全新X3#无处不担当#的产品理念，提升全新BMWX3在所在区域的曝光度及目标 人群影响力。打造针对80后的一场全城盛会。这次，我们就是要—— 聚焦所到之处目光，众望登场！ 02 传播推广 全新BMWX3武汉区域上市鉴赏会 活动策略 # 无处不担当 # — 全新BMW X3武汉区域上市鉴赏，等你来参与！— 结合武汉特色，打造一场全城关注的X3盛宴与全新BMWX3所倡导的生活方式体验的担当之行 借用意见领袖及KOL传播，形成受众直观深刻印象，聚焦受众目光，同时形成受众高好感度的现场体验。 [ 担当之声 ] 先期造势传播开启活动先声 经销商视角，全新BMW X3来了 KOL及意见领袖邀请用车 热点展示，X3宣言 系列活动正式揭幕 …… [ 担当之形 ] 中期预热放大活动影响 武汉人的一天 全新BMW X3生活记录 KOL X3共担当 图文宣传，预热上市 …… [ 担当之魅 ] 落地活动营造盛大关注 前期活动回顾 落地活动衔接 新车专属魅力品鉴试驾 集中向市场发声 …… 全新BMWX3武汉区域上市鉴赏会 线上推广节奏 活动前10天 #全新BMWX3来了# 预热活动正式揭幕 壹方外展打卡，视频传播 活动前8天 全城热点商圈LED投放 持续露出上市信息 活动前1天 最后一篇KOL宣传图文发布 上市活动进入最后倒计时 活动当天 前期所做视频集中露出 云相册直播 落地上市活动开展 集中发声 活动后1-2天 活动照片长图集锦 朋友圈10s小视频回顾 媒体发文 第一阶段：预热 活动前5天 中期预热#武汉人的一天# 武汉城市地标性建筑打卡 KOL露出结合，图文宣传 活动邀请函推送 第二阶段：打卡 第三阶段：上市 第四阶段：后期 全新BMWX3武汉区域上市鉴赏会 推广内容 ◼ 从全新BMWX3视角，露出武汉地区7家宝马店信息，体现新车现已到店 概念； ◼ 邀请在不同行业、领域有所建树的KOL或者意见领袖，乘坐全新X3分别 从各店出发，最后在热点展示地点：武汉壹方中心集合打卡； 推荐形式：同BMW小熊合影、参与展台互动项目，制作皮具等环节，并进行 拍摄取材； 预热开场 #全新BMWX3来了# 视频录制 第一阶段 推广渠道：公众号、朋友圈 全新BMWX3武汉区域上市鉴赏会 推广内容 ◼ 参与现场体验之后，将在展台进行#全新X3 车钥匙领取环节#，由武汉经 销商店总经理，将武汉的第一批试驾车钥匙，给到各位参与者们，由此开 展接下来他们将同X3所共同经历的X3时刻； ◼ 为下一步的宣传环节做来铺垫； ◼ 同时，以此形式正式为全新BMWX3武汉区域上市品鉴会系列活动揭幕。 并制作小视频进行外展活动，以及上市活动的预热宣传。 预热开场 #全新BMWX3来了# 视频录制 第一阶段 推广渠道：公众号、朋友圈 全新BMWX3武汉区域上市鉴赏会 推广内容 #全城热门商圈LED投放# 行动内容： 1.区域支持在活动前期，投放武汉市区内9处热门商 圈LED广告，宣告新车正式登陆武汉市场； 2.为活动前期发声造势； 第二阶段 推广渠道：户外LED露出 全新BMW X3武汉区域上市鉴赏会 推广内容 #全新BMWX3，先行大武汉# 美图拍摄 全新BMW X3抵达武