2019中国酿ZAO京东西南首届酒水节提案版.pptxVIP

C D J D 2 0 1 9 京 东 西 南 源 起 中 国 酿 造 岁 月 风 味 从商朝至今，酒具的演变，酿酒工艺的升级，中国白酒绵延数千年。 从五粮液、泸州老窖、茅台、沱牌曲酒、剑南春到舍得、丰谷、郎酒、江小白等， 他们 源起西南，各领风骚，酿造出不同的岁月风味。 源 起 中 国 岁 白 月 酒 沉 文 香 化 新春年货、历史底蕴、餐桌文化......ZAO出 白酒新shi利 ZAO势 ZAO事 ZAO试 预热海报 VLOG酒水物流 品牌创意海报 品牌VLOG 跨年创意海报 场景跨界VLOG 直播1：站内+站外 直播2：站内+站外 北京京东集团总部酒水品鉴会 ZAO 试 特色跨界 覆盖多层次多 领域人群 区域职场酒水品鉴 跨界-奥迪 #反醉计划# ZAO 势 小步快跑 积累声量 ZAO 事 落地活动 吸引线下流量 点亮城市地标 ZAO 势 ZAO势 樽 尊为敬 品千年历史 谷 粮为本 造中国风味 匠 匠为心 坚守高端品质 窖 窖为传承 藏岁月变迁 A.创意海报： 预热海报 以历史、传承作为创意点制作social海报，传播酒水节厚重感。 ZAO势 餐桌文化 白酒传递 情感表达 “ 都 里 在 面 舍得 —— 气量 茅台 —— 厚重 五粮液 —— 荣耀 剑南春 —— 欢愉 沱牌 —— 岁月 泸州老窖 —— 传承 郎酒 —— 奋斗 丰谷 —— 坚守 江小白 —— 青春 A.创意海报： 品牌创意海报 ZAO势 孤独 温馨 想念 又过一年 相聚 #跨年喝一杯# A.创意海报： 跨年海报 酒水链接又一年情感 孤独奋勇： 屋外的喧嚣 屋内的沉静 又孤勇奋斗一年 为自己喝一杯 相聚： 电视的喧嚣 客厅里的热闹 又一年相聚 为友情喝一杯 相恋： 厨房的温馨 腰间环绕的双手 又相恋一年 为爱情喝一杯 想念： 酒桌推杯换盏 远方妻儿挂念 又异地一年 为想念喝一杯 ZAO势 B.VLOG视频： 酒水寄-物流业务角度 版本一：大声说出爱 中国人 含蓄的情感表达 场景：双手碰杯场景 话语：××爱你、××爱你、××爱你 表达：喝一杯，放开心怀，大声说爱 白酒传递 情感催化 京东酒水节，爱都在里面 女儿，我爱你 老婆，我爱你 爸爸，我爱你 爷爷，我爱你 老公，我爱你 弟弟 妈妈 我爱你 姐姐 奶奶 妹妹 uncle 朋友 老师 姑姑 喝一杯 放开心怀 大声说爱 京东西南酒水节 爱都在里面 ZAO势 B.VLOG视频： 酒水寄-物流业务角度 版本二：都给我包起来 女生爱买包 场景：一杯一杯的倒酒 一杯一杯的喝酒 品牌露出 物流展现 表达：京东西南酒水节，你爱的这里都有 类比 男生爱喝酒 # 鬼畜表达 social趣味传播 # 第三杯 第一杯 第五杯 第六杯 第七杯 ...... 第二杯 杯杯很满足 “都给我包起来” 第四杯 男人爱喝酒 就像女生爱买包 京东西南酒水节 满足你的天性 节奏：快节奏剪辑 / 品牌露出：每一杯倒酒时都可露出品牌商、快递箱呈现 ZAO势 B.VLOG视频： 品牌角度 版本一：国粹 中国白酒 绵延数千年历史 饮酒文化 源远流长 中国酿ZAO 饮酒器具 传递历史讯息 川剧、评书 皮影 戏 糖人 思路：通过听的国粹、看的国粹、吃的国粹文化，引出喝的中国国粹： 中国白酒 听的 看的 尝的 京东西南首届酒水节 国粹 中国酿ZAO 喝的 画面：拍摄、剪辑、文字 风格：多视频画面快闪 声音：配音 + 音乐 ZAO势 B.VLOG视频： 品牌角度 版本二：鬼畜版-太难了 场景：酒水节来临，应甲方爸爸要求，广告公司的员工们正在聚集想创意。由于时间有限、 脑袋短路，最终策划们决定采用最直接、最直白——口播的方式进行宣传。 核心：鬼畜版视频，简单直接植入酒水节信息，引发social传播。 出其不意 鬼畜风格 品牌呈现 自主传播 有谁能帮我吗 想不出来 不如直接说出来！ 京东西南首届酒水节 五粮液、茅台、泸州 老窖、舍得、沱牌曲 酒...大牌齐聚，价 格惊喜，即刻购买更 有折上优惠。 品牌体现 引导购买 京东搜索 酒水节 想喝 立即购买！ 情景代入 太难了 场景：广告公司电脑前，正在进行酒水节创意讨论 人员：策划、设计、主管聚集 我已绝望 想不出来了 我可以睡觉吗 能下班了吗 正在创意讨论 ZAO势 B.VLOG视频： 品牌角度 版本三：爱我中国ZAO 中国创ZAO 长城、都江堰、港珠澳大 桥... 中