2020北平苑整合推广策划案.pptx

;;;;;;;;;;优越的山水资源 + 科创产业积淀 + 国家政策;;;;;;;首都冬奥度假区 + 高铁城市 + 半小时生活圈 + 山水花园 + 顶级配套;生活在下花园，就是生活在北京;;;;;;;品、趣、 健、悦、 尊;它 就 是;;;;基于此;;;;;下花园，高铁红利、生态度假形象已经根深蒂固;我们必须找到项目的区隔点，高举高打独树一帜;从区位到 产品，再 到生活方 式 , 最后到策略定 位;冬奥红利 总会过去 ，还能吃 多久？; 我们需要对客户说什么 才能够真正俘获他们的心;再 次聚焦 客户;;;;;;; 那么痛苦，为什么还留在这里 因 为 北 京 汇聚 了 全 国 的核 心 资 源 这 里 有 自 己的 理 想 和 生活 的 梦;客户脸 谱的描 摹; 再加上，据 2019 前数据显示 北京去年的每人平均收入是 67756 元;感情的幸福体验来源于什么？;;;;更重要的是，当景观与高铁交汇;;;;所以对于本案来说;基于客户的心里诉求 对于项目的价值输出;“鸟道盘空近塞垣，羊河如带绕山根。”;正是悠久的历史文化;;;;;; 从客群的洞察，到价值的个性演绎 本案的物理与精神的诉求也水到渠成;物 理定位;推 广语;推 广语备选;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;京城里叫“老北京”，五环外叫“中北京” 新人叫“小北京”，有传统的京话味道 更重要的是通过 IP ，建立与北京的地域关联 让传播更为生动、形象;“小北京”IP表情包创意;;;;;;;;;;;;;;;;;;;