红鹤沟通_北京顺天通御汤山广告创作提报_82PPT_XXXX年.pptx

顺天通·御汤山 创作提报 Flamingo CB 2010年5月30日;目录 Contents;PART – 1 策略回顾;将庭院、园林、温泉三大传播核心价值点 转化为与客户生活情境高度结合的利益点 通过情感关联形成记忆聚焦;关键词：庭院、园林景观、温泉、生活情境 广告传播诉求：在自然环境中的生活享受 调性：自然的、精致的、悠闲的、品味考究的、有生活情景的;PART - 2 产品定位;产品定位语;颐和原著：地脉文化与传承 御园：精工建筑与服务细节 禧瑞都：国家地标旁的中国建筑 滟澜山：现场情景营造 朱雀门：家族生活方式 星海湾壹号：稀缺价值及产品主义;山;御汤山 外部自然环境和内部园林景观的优越性、不可复制， 是升华本案独特价值的基础所在。;空气中溢满闲适的芬芳，昔日的皇室家泉在庭院里沽沽的淙响， 贴合生命的温度，唤醒心底的渴望。 闲适的慵懒，淡淡的倦怠，纯净着穿越尘世的向往。;懂得憩息心灵，在触摸得到呼吸的阳光里，生活，有的是时间。 那是时光的另一个端头，起点生命的庭院。;自然奢华是什么？;人与天地相参，与日月相应; 在中华文明中对于人生活状态的最高境界是：天地人，宇宙、自然，四时，身与心，形与神，情志与德行的统一，也就中国人骨子里的向往——相谐于自然。;休 · 养 · 生 · 息;休 (自然环境) 生命长宜的环境。 本案所在位置御制之享优渥的自然环境、集团不惜工本的成树移植，创造出宜居的园林环境。;养 (皇家温泉) 泽被人的稀缺自然资源。 中国唯一不含硫的温泉，昔日皇家私汤的专享规格，今日移植于御汤山业主养生资源。 ;生 (规格配套) 涵养生活的精致丰富。 三大会所、GOLF果岭、高规格服务，一个聚合高端配置平台，为业主定制出从容都市生活的精致人生。 ;息 (独栋别墅) 托斯卡纳、西班牙、法式，460-900平米。 涵括社会高层人群对别墅居家生活的人性空间尺度，满足一个阶层的极致需求。;基于项目所给客户创造的“休养生息”的环境空间， 我们认为项目所能给客户创造的生活情境是：“人生十乐”。;人生十乐 中国古时称人生的最高境界有“十乐”，亦如乾隆称自己为十全老人同理。 十乐，是对御汤山未来生活丰富性与业主生活方式的概括勾勒。 宋代养生大家陈直提出 “人生十乐”: 读书、谈心、静卧、晒日、小饮、种地、音乐、书画、散步、活动。;“人生十乐”的当代解读; 乐·山：山景，北京稀缺自然景观之一，本案户户观山，等同北京西山区域别墅主打之山景之享。 乐·泉：昔日皇家温泉的专享。本案户户温泉入室，满足社会高端阶层对于生活品质的极致需求。 乐·园：1.1平方公里的大园子，全冠移植的成树营造立体园林，与山泉自然相融一体的天地人合一。 乐·家：原味地中海风情别墅，宜人空间尺度、暖色建筑给予人内心的润泽，隽永一份家的浓浓情怀。 乐·邻：纯独栋别墅住区里的等同阶层，学识、见地、财富等境界相仿下，融洽成友朋的和乐。 ; 乐·动：5万平米别墅区公园，精致GOLF果岭，满足层峰人士对于高雅运动与健身的需求。 乐·悠：置身于天地人宅合一的别墅住区，隔却城市喧嚣宁静里，奢享漫步时光的闲情逸致。 乐·居：山、泉、园、家、邻等复合元素，筑就一段贪恋此园的住居心态。 乐·活：三大会所、5万平米公园、高规格服务，生活隽永一段东方时光里的地中海风情。 乐·心：取悦于是单纯的物理境界，在这里是从物理境界，升华到精神的层界。心灵的归宿，身份的认同。;人生十乐：极致奢华的生活境界;御制大自然;御 汤 山 御制自然 独栋大宅;心灵的归宿，身份的认同;PART3 视觉系统构建;THANKS Flamingo CB;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Wednesday, February 17, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。15:35:5615:35:5615:352/17/2021 3:35:56 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2115:35:5615:35Feb-2117-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。15:35:5615:35:5615:35Wednesday, February 17, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2115:35:5615:35:56February 17, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。17 二月 20213:35:56 下午15:35:562月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 213:35 下午2月-2115:35February 17, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/17 15:35:5615:35:56