策划学中的专题研究课程.pptx

策划学中的专题研究;策划创意;硬件：广博的知识，敏锐的眼光、灵活的思维、独特的见解； 软件：关于策划的专业知识（比如营销知识、新闻知识、广告制作的专业知识、操作技术）;企业文化;下面两种情况使得我们偏重宣传企业形象、企业精神、企业理念、企业文化：;企业文化在企业的策划上是一次质的飞跃，使得策划迈上了一个台阶。后期的企业策划需要策划人精心的思考，发现自己独特的企业文化，发现自己企业经营理念上的精髓，然后通过各种巧妙的方式，想方设法进行传播。;在全世界的商业贸易中，美国的可口可乐已经不单纯是一种商品，它已经上升为一种美国文化的象征。比如，许多文艺作品中、电影中，美国人常用可口可乐来寄予相思之情，思念它们的家乡。如美国人在国外的时候，看到可口可乐就想起祖国的温暖，或在战场中，看到可口可乐就由此产生了某种力量等。;企业文化最高特征是，他已经不仅仅是一种商业行为而成为了某种文化象征。; 美国大城市大都面积辽阔，道路宽敞。美国人崇尚个性自由、追求个性开放。所以这些形成了美国独特的汽车文化。 日本国土狭窄、能源短缺，大城市人口密度大，人们善于精打细算，讲究效率，所以日本汽车就以省油、轻巧、便宜闻名于世。 韩国的汽车工业发展与20世纪60年代，韩国人非常注重自己的民族精神，所以韩国人坚持开本国产的汽车，很少又开进口车的。 欧洲是现代汽车的发源地，各种汽车琳琅满目，各种节能车、经济实惠的家庭车，精工细作的豪华车、个性奇特的跑车。汽车文化在这里演绎得淋漓尽致的。豪华高贵的奔驰，追求驾驭极限的宝马、赛车极品的保时捷，车中极品的劳斯莱斯，汽车文化让人眼花缭乱。;牛仔裤始祖;策划的系统性、整合性、;策划的系统性、整合性包括以下几点：;广告;一、广告发展历史及定义;给广告下一个简单的定义：广告就是运用各种方式，方法让更多的人知道，已达到与别人交换或推销自己的产品的目的。 最初的广告形式简单、直截了当，但却是非常有效，也容易达到目的，我们称它为广告的实用性，简单性原理。 最初的???告的目的是为了交换或推销，我们称它为广告的功能。 ;过去那种以口头叫卖的广告，今天与人们的生活还是形影不离，在街头巷尾、乡村集镇，各类叫卖吆喝之声不绝于耳。 今天的无线广播中的广告其实也是那种口头叫卖广告； 今天的报纸广告，也只不过是过去的标记广告； 今天的电视广告，也还是过去的口头叫卖广告与标记广告相结合的产物。 ;广告发展到今天，有人武断的认为，讲什么策划，做什么广告，我只抓自己的质量，只要质量好，害怕推销不出去？其实持这种观点的人忽略了一个简单的过程，即好产品的质量并不是自己认可就行，关键是要得到别人的认可才行，而这个过程正需要精心策划，需要广而告之。 ;;广告的实用性与简单性;广告与艺术是有区别的;广告与艺术的区别主要表现在以下一些方面：;（4）从人们的接受习惯心理来看，广告和艺术也是有区别的：消费者很难对某件广告作品迷恋而不愿意让他重新变换；而对成功的艺术作品，消费者会迷恋并愿意让他保存下来。 （5）人们对广告与艺术接受的态度也是有区别的：人们对艺术一般采取主动的态度，而对广告则是被动的。 （6）人们对广告和艺术的评价态度也是有区别的：消费者一般不会去评价某种广告作品自身制作的好或差，他们只是从广告能否引起它们的兴趣、广告是否真实、购买所广告的商品对它们是否有利或方便等角度去考虑。广告圈内的人则是从广告作品的手法、技巧等角度去说广告的好或差。对艺术品，人们则会认真、主动的态度，甚至近乎苛刻的眼光去审阅，会从艺术的手法、技巧、内涵等方面去评判。;广告的强加原理;广告的强加原理;形象代言人;;一、选择代言人的理论依据;二、形象代言人的作用;三、形象代言人的具体做法;四、我国用形象代言人的现状;;CANON;五、代言人与名人广告的区别;（四）请形象代言人不一定要请名人，关键是要适合自己的产品，而且要对形象代言人进行系列的、整体的包装，直到得到公众的认可。 （五）用形象代言人更注重的是长期效果，而用名人做广告一般更注重短期的轰动效应。形象代言人因为代表的是自己产品的形象，所以不宜更换过快或过于频繁，要注重长期效果而非短期的轰动效应。 （六）形象代言人有时还不一定是人，有时还只是接近人的一些构造物。;新类型代言“人”，小猪为《石器时代》代言;六、如何选择形象代言人;如何在可供选择的代言人中进行挑选;（4）用媒体界的知名人士，如节目主持人、知名记者做形象代言人的可取度介于社会名流和专家之间，用媒体界的人士做形象代言人能得到较大的认同感，让他们把知名度带给产品，消费者也容易觉得真实可信。 （5）根据消费者对产品的参与度，选择形象代言人。如低度参与购买，那么比较适合采用名人作为形象代言人；相反如果高度参与购买，专家和非名流可能更