38度劲酒产品策略及市场推广方案.pdfVIP

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2021-05-20 发布于江西
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38度劲酒产品策略及市场推广方案 38度劲酒产品策略及市场推广方案劲牌酒业行销策划部产品开发背景产品开发背景 Ø劲酒产品结构单一，小方劲一枝独秀，市场抗风险能力 Ø劲酒产品结构单一，小方劲一枝独秀，市场抗风险能力较差。较差。 Ø随着经济发展和消费水平的提高，由于产品结构的影响， Ø随着经济发展和消费水平的提高，由于产品结构的影响，劲酒的品牌和产品形象日趋平庸，有待进行品牌提升。劲酒的品牌和产品形象日趋平庸，有待进行品牌提升。 Ø劲酒要做保健酒第一品牌，必须要从品牌形象和产品价 Ø劲酒要做保健酒第一品牌，必须要从品牌形象和产品价值上保持优势。值上保持优势。 Ø部分市场劲酒原产品已经老化，需要推广新的劲酒产品。 Ø部分市场劲酒原产品已经老化，需要推广新的劲酒产品。 Ø公司多年来一直在开发高端劲酒产品，但始终未解决劲 Ø公司多年来一直在开发高端劲酒产品，但始终未解决劲酒的产品差异化宣传问题，现已得到解决。酒的产品差异化宣传问题，现已得到解决。 Ø市场环境已发生改变，终端进入成本和市场服务成本增 Ø市场环境已发生改变，终端进入成本和市场服务成本增加较大，劲酒产品的价格体系及进入市场的模式也应发加较大，劲酒产品的价格体系及进入市场的模式也应发生相应的改变。生相应的改变。劲酒竞争分析及38度劲酒品牌定位 38 劲酒竞争分析及度劲酒品牌定位茅台、五粮液、酒鬼鸿茅药酒 100元小糊涂仙雷氏炮天红白云边 80元思仙液 38劲郎酒 50元四特酒酒枝江精品王全兴大曲泸州老窖特曲金六福浏阳河椰岛鹿龟酒李时珍家方补酒 30元各大名酒的低楠药补酒端产品金六福中国劲酒 20元稻花香枝江大曲华光十全大补酒 10元至宝三鞭酒其他杂牌保健酒小瓶枝江大曲五加皮稻花醇 5元沱牌酒蛤蚧酒三蛇酒劲酒所处品牌位置 38度劲酒的商超主要定价 38度劲酒的商超主要定价茅台迎宾酒天宝洞藏郞酒椰岛鹿龟酒三年陈 50元