VIVO智能手机新媒体传播案例分析.pptVIP

微信使用人群分析： 1.乐于分享； 2.自主性强； 3.乐于接受新事物； 4.网络在线时间长。 微信朋友圈广告优势分析： 1.庞大的潜在客户数量 2.广告投放精准 3.高到达率，高曝光率 4.病毒式传播，传播速度快，影响面广 5.互动性强 6.表达形式多样化 1.信息海量，容易被淹没。 2.大数据统计的精准性 3.推广有时间限制6小时 微信朋友圈广告劣势分析： 目录 1. 传播案例简介 2. 广告媒介优劣势分析 3. 广告内容与媒介适用性分析 4. 媒介使用的建议 一点团队 vivo新媒体传播案例 . vivo为一个专注于智能手机领域的手机品牌，vivo和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的群体一起打造拥有卓越外观、专业级音质、极致影像、愉悦体验的智能产品，并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为vivo的坚定追求。 一点团队 vivo新媒体传播案例 . 1.便捷传播适用性 2.精准传播适用性 3.娱乐互动传播适用性 4.传播技术适用性 5.贴近传播适用性 一点团队 vivo新媒体传播案例 . 一点团队 vivo新媒体传播案例 . 随着网络技术的不断提高，智能手机的不断普遍，人们接受信息更加的便捷，微信作为人们接受信息的重要载体之一，VIVO广告的投放能够让人们对广告内容的接受更加的便捷。 1.便捷传播适用性 2.精准传播适用性 微信朋友圈广告投放与传统广告不同，有其内在的投放逻辑，基于大数据，更符合社交媒体传播的要求，更精准的就如微信所言，让广告成为生活的一部分。有业内人士认为，微信朋友圈广告有一个机制，即当某个用户看过广告并对广告进行点赞或评论等操作后，系统会认为这个用户对该广告有兴趣，并会将广告推送给用户关系链上的其他好友。对于vivo来说，音乐是它们的基因，在微信这个平台，和音乐爱好者聊音乐，分享音乐的快乐，产生共振，就是vivo在大数据背景下选择目标受众的原因。 一点团队 vivo新媒体传播案例 . 3.娱乐互动传播适用性 正确的广告，并不是对用户的骚扰，而是一种对于用户的增值服务。 第一次： 大量的截图分享以及 H5页面转发等间接呈现，进行二次乃至三次传播，使广告实际的曝光效果远超过数据的估量。 第二次： 正式开启了“手品之美”的最美手机vivo X5Pro预售（扫描下方二维码，直接抢鲜预购“手品之美”最美手机vivo X5Pro）。让用户在抢购大潮中体验到新鲜感和刺激感，同时也促进了销售。 第三次： 从5月13日人民日报无字广告、5月14日朋友圈第二次到5月25日第三次系列广告。 一点团队 vivo新媒体传播案例 . 微信朋友圈的主动推送功能和手动分享功能在此次微信营销活动中功不可没。Vivo三次的广告投放都是首先进入相关“意见领袖”的朋友圈里，再由他们进行转发分享，造成二次传播，扩大影响。 4.传播技术适用性 vivo以“乐享极智”为品牌主张，一直致力于和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的城市群体，一起打造拥有卓越外观、专业级音质、极致影像、愉悦体验的智能产品，并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为vivo的追求。另外vivo所具备的特性：非常善于与年轻用户沟通，在80、90后消费者中的认同感较强。 5.贴近传播适用性 该广告以“向音乐致敬”为创意主题，用贝多芬、摇滚、金色大厅、留声机、vivo、迈克尔·杰克逊六幅画面，带出天赋、自由、梦想、经典、极致、信仰六大主题。vivo承接#向音乐致敬#的H5页面也是让人印象深刻：所有的情怀仅用了一张由星空素材勾勒出的已逝音乐天皇迈克杰克逊的创意图片，画面极简又极富视觉冲击力，用最简单的方式传达了vivo“敢于追求极致、持续创造惊喜”的品牌精神。在这个广告主们都卯足劲拼展示内容的时代，vivo采用了“less is more”的创意策略，简洁有力的表达了这个Hi-Fi手机创始品牌视音乐为生命的态度和对音乐的敬意。 目录 1. 传播案例简介 2. 广告媒介优劣势分析 3. 广告内容与媒介适用性分析 4. 媒介使用的建议 一点团队 vivo新媒体传播案例 . 一点团队 vivo新媒体传播案例 . 1.对媒介的意见 一点团队 vivo新媒体传播案例 . 1.广告出现频率高 应以质创收，坚持初期对广告主高标准的筛选。其次，广告推送次数不能太频繁，比如每日固定的一个时间点来进行一条广告推送，固定的时间能给用户一个心理预警，不至于突然的看到一条广告，因没有心理建设，而产生反感的可能性更大。 2、烂广告无处投诉 对于微信的广告推送希望有‘投诉’‘举报’‘踩’之类的图标按键。由此微信可以明确的知道用户对于某品牌或者是某类型、某种内容的广告的喜爱反感程度，并借此制定未来的广告方向。 一点团队 vivo新媒体传播案例 . 3.广告展现突兀僵硬 例如本次的分析案例，vivo的朋友圈第