“长城干红” 葡萄酒营销策划案.pdf

“长城干红”葡萄酒营销策划案 目 录 1 葡萄酒的市场概况 3 1.2 消费者习性的改变3 1.3 竞品概况3 1.4 目前各竞品的价格情况3 1.5 活动及其广告4 1.6 葡萄酒的购买动机4 1.7 活动背景4 2SWOT 分析 4 3”长城干红”的市场目标5 4”长城干红”的商品概念结构5 5”长城干红”的活动企划5 5.1 诉求对象6 5.2 目标顾客6 5.3 诉求方向6 5.4 创意表现6 5.5 活动安排6 5.6 S.P.战略 7 5.7 媒体支持7 5.8 活动预算8 6”长城干红”活动流程8 7 效果评估 9 附录昌黎假酒事件危机公关策划书10 　1 葡萄酒的市场概况 　　1.1 目前市场及消费趋势 　　1、以长城命名的葡萄酒自引入市场以来，以其优良的品质和极高的 性价比，倍受广大消费者的欢迎与喜爱。 　　2、长城葡萄酒以老牌的沙城（1983 年 8 月）最先领导着国内的葡萄 酒业，沙城几乎成为长城干白的代名词。 　　3、不久，成立于 1988 年的华夏公司生产出第 1 瓶长城干红葡萄酒， 并在各种国际评酒会上屡屡