DQ冰淇淋的品牌推广策划书.pdf

DQ 冰淇淋的品牌推广策划书 前言：冰淇淋对于人们的意义，不仅仅是对于口感的满足，甜食可以让人 感觉幸福，冰淇淋正是可以提供幸福感觉的食品之一，如同巧克力一样，冰淇 淋永远都不用担心缺少热爱它们的人。 一、背景分析 DQ 冰淇淋是 Dairy Queen 的缩写，意为 “奶品皇后”，是世界闻名的软冰淇淋， （即保存在-5 摄氏度的冷藏条件下、现制现卖的新鲜冰淇淋）在创建之初就和 保存在-18 摄氏度冷冻条件下的传统冰淇淋（也称硬冰淇淋）划出了鲜明的风 水岭。它是世界销量第一的软冰淇淋专家和全球连锁快餐业巨头之一。DQ 冰淇 淋丰富细腻的外观和缠绵不绝的口感，吃过的人都大呼过瘾，倒杯不洒的神奇 体验，柔滑而不刺骨的软冰淇淋味道让人眷恋。DQ 的冰淇淋产品极其丰富，共 有 5 大类 28 个品种。其中又以 “暴风雪系列”、 “脆皮蛋糕”和 “风尚瘦身系 列”极具特色。明星产品 “暴风雪”诞生于 1985 年，它混合了软冰淇淋和果 仁、曲奇饼干或者新鲜水果，是 DQ 冰淇淋中最大的系列产品，包括草莓、巧 克力、抹茶、奥利奥、mm 巧克力、腰果、核桃等近 20 种口味选择。它的香浓 独一无二，创造的第一年就在全球销售了超过一亿七千五百万杯。 二、市场环境分析 （一）市场现状。 在中国冰淇淋市场上，低价也是